ь товарообіг на 20%, тоді розмір додаткового обороту роздрібної торгівлі, викликаного рекламними заходами складе:
ОРТд = (56,66 * 20 * 30)/100 = 339,96 (тис. крб.)
Додаткові витрати по приросту товарообігу:
йод = (ОРТд * Уіопер)/100 = 339,96 * 7,55/100 = 25,67 (тис. крб.)
Е = (339,96 * 60,00/100) -71,88-25,67 = 106,43 (тис. крб.)
Комунікативна ефективність реклами характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною вражень, які рекламні засоби залишають в пам'яті людини, ступенем залучення уваги. Для її оцінки доцільно дослідити ефективність вітрин магазину
Оформленням вітрин в магазині займаються професійні художники-декоратори. Вони стежать за станом віконних і внутрішньомагазинні вітрин. Смислова забарвлення віконних вітрин змінюється два рази на рік по сезону: В«Весна-ЛітоВ» і В«Осінь-ЗимаВ». Після завершення робіт з оновлення вітрин було проведено дослідження з вивчення ефективності їх використання. Адміністратор торгового залу протягом двох годин фіксувала реакцію перехожих на вітрини. Метою було виявити чи ефективно використовуються вітрини і приваблюють чи вони перехожих. Основні показники цього дослідження відображені в таблиці 3.5. br/>
Таблиця 3.5 - Аналіз комунікативної ефективності реклами
Час проведення ісследованіяКолічество перехожих, котрі звернули увагу на вітрінуКолічество перехожих, що пройшли повз вітріниС 10 до 11 часов82 человек104 цей чоловік 17 до 18 часов214 человек46 человекІтого за 2 часа294 человека150 осіб
Для розрахунку ефективності використання вітрин застосовують формулу:
, (од.) (11)
де В - ефективність використання вітрин, од.
О - число людей, що звернули увагу на вітрину, чол.
П - число осіб, що пройшли повз вітрини, чол. p> В = 294/150 = 1,96, од.
Коефіцієнт більше одиниці, отже, вітрини ТОВ В«Універмаг РадянськийВ» відповідають своєму призначенню.
Таким чином, обрану рекламну кампанію слід визнати ефективною з комунікативної сторони.
Також для збільшення прибутку підприємства рекомендується:
проаналізувати весь торговий асортимент на наявність нерентабельних і долгореалізуемих товарів, які перетворюються з товарних запасів у мертвий капітал, і виключити їх з асортиментного переліку;
розширити торговий асортимент бистрореалізуемих товарами, а також товарами новинками, які мали б попит у населення.
оновити торговельне обладнання магазину.
Зпключеніе
У ході виконання курсової роботи була проведена оцінка перспектив зростання прибутку підприємства роздрібної торгівлі ТОВ В«Універмаг РадянськийВ» та вирішено рішення наступні завдання:
дано поняття прибутку, виявлені економічна сутність, визначено функції, джерела походження прибутку в торгівлі;
визначено порядок формування прибутку в сучасних умовах. показані фактори, ...
