на містити опис основних конкурентних переваг фірми:
гарантія якості продукції, що обумовлено прямими поставками від надійних виробників;
широкий асортимент, низький рівень цін;
індивідуальний підхід до клієнтів.
Пропонується використання наступних рекламних засобів:
рекламні щити;
реклама на радіо;
оновлення зовнішньої реклами і вітрин.
Вартість пов'язаних з проведенням рекламної кампанії послуг представлена ​​в таблиці 3.4.
Таблиця 3.4 - Вартість послуг рекламної кампанії
Найменування послуг (робіт) Вартість, руб.А1Дізайн щіта1500Печать щіта3500Печать щіта3500Аренда щита на 1 мес.5500Аренда щита на 1 мес.5500Напісаніе сценарію радіоролика 1700Созданіе оригінал-макетів рекламних оголошень для преси і зовнішньої реклами1000Проізводство аудиоролика (ігровий ролик з 2 голосами і музичної підкладкою) 4000Реклама на радіостанції В«Європа-ПлюсВ», ролик довжиною 30 сек., 9 виходів на день, тривалість 1 неделяВремя виходу 8:00-10:00, ціна 506 руб.1062613 :00-16: 00 ціна 392 руб.823216 :00-20: 00 ціна 506 руб. 10626Ізготовленіе зовнішньої реклами: баннер1700светодіодная вивеска11000оформленіе вітрін3500Ітого рекламних расходов71884
Основна вимога до реклами - ефективність. Виділяють два види ефективності реклами: економічну і комунікативну. p align="justify"> Економічна ефективність реклами - це економічний результат отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії. Найчастіше економічна ефективність реклами визначається співвідношенням між валовим доходом від додаткового товарообігу як результатами реклами та витратами на неї. p align="justify"> Для розрахунку ефективності реклами можливе використання наступних формул:
) Розрахунок додаткового товарообігу під впливом реклами [36]:
, (грн.) (9)
де ОРТд - додатковий товарообіг, викликаний рекламними заходами;
Тс-середньоденний товарообіг дорекламного періоду, руб.
П - відносний приріст середньоденного товарообігу рекламного періоду в порівнянні з дорекламним,%;
Д - кількість днів обліку товарообігу в рекламному процесі
) Розрахунок економічного ефекту рекламування, тобто різницею між прибутком отриманої від додаткового товарообігу, викликаного рекламними заходами, та витратами на рекламу:
, (грн.) (10)
де Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Тд - додатковий товарообіг, викликаний рекламними заходами, руб.;
Нт - торгова надбавка на одиницю товару до ціни реалізації,%;
Зр - витрати на рекламу, руб.;
Рд-додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
Розрахуємо дані показники.
Припустимо, що рекламні заходи збільшат...
