ється низкою складнощів, таких як висока ймовірність відсутності висококваліфікованих експертів з даного питання, великі витрати на пошук і оплату роботи експертів, навіть при високій професійній кваліфікації експертів не виключається частка суб'єктивізму, але застосування їх все ж можливо .
Наступний напрямок вдосконалення ціноутворення - це підвищення адекватності та ефективності цінової стратегії і тактики. Суть цілеспрямованого ціноутворення в маркетингу підприємства полягає в тому, щоб встановлювати на товари ТОВ В«ЮСІ КУБАНЬВ» такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. p align="justify"> Стратегія ціноутворення повинна бути ув'язана з загальними цілями підприємства і відображати їх. Існують основні цілі ціноутворення, з яких може вибирати фірма; вони засновані на збуті, на прибутках і на існуючому положенні. У першому випадку ТОВ В«ЮСІ КУБАНЬВ» зацікавлене у зростанні експорту чи максимізації частки на ринку, у другому - у максимізації прибутку, у третьому - нейтралізувати дії конкурентів, зменшити запити постачальників або стабілізувати ціни. Цінова стратегія базується на витратах, попиті чи конкуренції. p align="justify"> У першому випадку ціни визначаються виходячи з витрат виробництва, вартості обслуговування і накладних витрат, до яких додається розрахунковий прибуток. p align="justify"> У другому випадку ціна визначається після вивчення попиту споживачів і встановлення цін, прийнятних для цільового ринку. Такий вид стратегії використовується по товарах, для яких ціна - ключовий фактор у прийнятті рішень споживачами. p align="justify"> У третьому випадку можуть бути на рівні ринкових, вище і нижче їх. Такий тип ціноутворення поширений при конкуренції аналогічних видів продукції. Всі три підходи знаходяться у взаємозв'язку і взаємодії. При реалізації стратегії ціноутворення ТОВ В«ЮСІ КУБАНЬВ» використовується велика кількість різних рішень, пов'язаних між собою. У їх число входять наступні:
Вѕ встановлення стандартних і мінливих цін;
Вѕ використання єдиних і гнучких цін;
Вѕ застосування концепції взаємозв'язку ціни і якості;
Вѕ використання концепції цінового лідерства;
Вѕ встановлення цін на масові закупівлі;
Вѕ використання практики цінових ліній.
Для того, щоб розробити більш грамотну стратегію ціноутворення, як одного з елементів комплексу маркетингу підприємства, і вибрати оптимальний метод ціноутворення, ТОВ В«ЮСІ КУБАНЬВ» необхідно виявити, що є проблемою на підприємств...
