Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Ціноутворення на різних типах ринків, постановка завдань ціноутворення

Реферат Ціноутворення на різних типах ринків, постановка завдань ціноутворення





ТЕМА: Ціноутворення на різних типах ринків. Постановка завдань ціноутворення

МОСКВА -2005

Зміст:


Введення


Частину I (Цінова політика)

1. Ціноутворення на різних ринках

2. Постановка завдань і цілей ціноутворення


Частина II (Ціноутворення)

1. Визначення попиту

2. Оцінка витрат

3. Аналіз цін і товарів конкурентів

4. Вибір методу ціноутворення

5. Встановлення остаточної ціни


Висновок

Використовувана література


Введення

Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг.

Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за однаковою ціною. Впровадження єдиних цін для всіх споживачів пов'язано звичайно з особливостями ринку конкретного товару або з технічною складністю та великими витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі там, де підприємець пропонує ринку стандартизований продукт серійного виробництва. У цій обстановці важливо, щоб масовий споживач знав ціну, порівнював її з ціною конкуруючих товарів і без проблем ухвалював рішення про покупку.

Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широке розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства.

Разом з тим, цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої. Найчастіше зустрічаються такі помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментам ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань російських керівників в області маркетингу. Тому дуже важливим видається використання розроблених маркетингових підходів.

ЧАСТИНА I

1. Ціноутворення на різних ринках.

Цінова політика істотно залежить від того, на якому типі ринку просувається товар. Можна виділити чотири типи ринків, у кожному з яких стоять свої проблеми в області ціноутворення.

Перший ринок представ...


сторінка 1 з 15 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Ціноутворення на різних типах ринків і структура ринку в маркетингу
  • Реферат на тему: Ціноутворення на різних типах ринків
  • Реферат на тему: Види і особливості ціноутворення на різних типах ринків
  • Реферат на тему: Вплив структури ринку на ціни продукції підприємства, ціноутворення в заруб ...
  • Реферат на тему: Цінова політика підприємства. Фактори ціноутворення