одажах. Технологічні фактори (інновації). Зараз спостерігається наступна тенденція: перевагу серед торгових точок люди частіше віддають спеціалізованим салонам. Всі салони працюють по системі автоматичного зчитування штрихових кодів. Це система у м. Самара з'явилася відносно недавно. У В«Рітейл групВ» цю систему використовують ще й для відстеження періодичності покупок (через систему знижок). Взагалі, ринок роздрібних мереж не можна охарактеризувати, як високо технологічний. Ступінь впливу низька, так як тенденція інновацій в продажах спостерігається на даний момент, але все, ж не робить такого істотного впливу як інші фактори зовнішнього середовища.
Е - економічні фактори (курс національної валюти, рівень інфляції, рівень безробіття, ціни на енергоресурси).
Ціни на енергоресурси : на даний момент спостерігається тенденція зростання цін на енергоресурси. Безсумнівно, це вплине на закупівельну вартість товару (вартість поставок і собівартість товару), і призведе до підвищення цін.
Рівень інфляції: Ціни зростають у кілька разів швидше, ніж пенсії, стипендії та заробітні плати. Ступінь впливу висока, так як така ситуація різко позначається на попиті. Люди, що мають низький статок намагаються купувати телефони, аксесуари нижчої якості.
Рівень безробіття . Ступінь впливу сильна оцінюється, так як зараз, в умовах фінансової кризи, спостерігається тенденція рівня безробіття, яка сильно відбивається на продажах стільникових телефонів. Людина здійснює покупку, коли у нього є бажання її зробити і здатність (гроші). Безробітний чоловік - це людина, що не має коштів, і він, виходячи з визначення, перестає бути покупцем.
Е - екологічні фактори (стан природного, навколишнього середовища). Оскільки «гтейл групВ», не здійснює ні яких, шкідливих викидів у навколишнє середовище, даний фактор не матиме істотного впливу, він оцінюється як середній. Він може відбитися на роботі організації, тільки побічно. Слабо або хороший стан навколишнього середовища не буде впливати на попит. p align="justify"> Р - політичні чинники. На даний момент РФ і в тому числі Самарської області характеризується політичною стабільністю. Це позитивна тенденція, яка може сприятливо позначитися на розвитку організації. У той же час ступінь її впливу також буде середньої.
Висновок з аналізу: Таким чином, найбільш значущими факторами є соціально-культурні, соціально-демографічні та економічні фактори. Так як вони найбільшим чином впливають на попит і на можливості салонів. p align="justify"> Маркетингова стратегія ТО «гтейл групВ» спрямована на:
збільшення її частки на ринку;
збільшенням кількості вендерів, з яким...
