більше мільйона людей, у 2000 році діяло 1400 фітнес - клубів, а в 2010 році 3500 клубів. Тому масована реклама, розрахована на широкі маси, принесе більше шкоди, ніж користі. Така реклама швидше доречна в районах, де будуються нові клуби, в які необхідно залучити первинних клієнтів.
Спортивний маркетинг створює асоціативні зв'язки між продуктом і тим, що споживачі люблять, а саме здоровий спосіб життя, хороша форма, прекрасний настрій, щасливі та палаючі очі. Словом «Ніщо не продається краще спорту».
З 15 січня 2009 року мережа фітнес-клубів World Class запустила нову рекламну кампанію «Геометрія фітнесу».
Кампанія продовжила традиції створення арт-фотографій, присвячених фітнесу. Цього разу мережу World Class провела унікальну акцію - взяти участь у зйомках міг будь-яка людина, інструктор і член клубів мережі World Class, пройшовши відкритий кастинг, на який прийшло понад 700 осіб.
Кращі з кращих, найспортивніші та харизматичні стали обличчями рекламної кампанії «Геометрія фітнесу».
Поштовхом до створення цієї кампанії став малюнок Леонардо да Вінчі «Вітрувіанська людина». «Люди, займаючись фітнесом, працюють над досконалими формами і, подібно творцям, створюють ідеальну фігуру. Про цих людей рекламна кампанія World Class, - відзначає віце-президент з маркетингу та PR мережі фітнес - клубів World Class Марина Васильцова.- Ми розраховуємо, що кампанія »Геометрія фітнесу« буде максимально ефективною і сприятиме збільшенню прихильників здорового способу життя ».
Мета нової рекламної кампанії - підвищити впізнаваність бренду і лояльність до нього споживачів.
Рекламна кампанія «Геометрії фітнесу» буде представлена ??в зовнішній, інтернет і друкованій рекламі, а також в календарі World Class.
Пропозиції та рекомендації щодо поліпшення комунікаційного супроводу фітнес клубу World Class: Переглянувши та проаналізувавши комунікаційний супровід, стало зрозуміло, що World Class кращий клуб країни і один з кращих клубів світу, але є недоліки. Вузьке спрямування на елітарний шар цільової аудиторії. Що б розширити коло цільової аудиторії потрібно розширити канали розповсюдження потрібної інформації про клуб. Проведення комплексних заходів. Формування у громадськості думки не лише про високий статус клубу.
Одне з комунікаційних супроводів це реклама. Створення зовнішньої реклами не тільки вивіски самого клубу безпосередньо на місці його розташування, а й у різних місцях по місту. Для поліпшення комунікаційного супроводу буде ефективна реклама в пресі, повідомлення про змаганнях, або випуску нового одягу.
Висновок
У даній дипломній роботі було проаналізовано комунікаційний супровід мережі фітнес - клубів «World Class». На підставі проведеної роботи були розроблені рекомендації щодо підвищення ефективності цієї діяльності. Для досягнення поставленої мети розглянуті основні теоретичні аспекти, пов'язані із створенням фітнес індустрії. Дано короткий опис фітнес індустрії, з чого стало зрозуміло особливість комунікаційного супроводу в це області.
На підставі цього була створена теоретична модель комунікаційного супроводу. У якої було дано коротке визначення зв'язки з громадськістю. Дано поняття комплексного СО с...
