тивне взаємодія зі ЗМІ висуває підвищені вимоги до учасників діалогу, на які далеко не всі і не завжди здатні. Прав У. Еко стверджуючи, що людство розділиться на тих, хто буде дивитися в телевізор, і тих хто, озброївшись мишкою і клавіатурою буде самостійно добувати і виробляти інформацію. Однак питання тут не тільки в інтелектуальних здібностях, а скоріше в наявності бажання вибира ть, яке в сучасному сверхусложненном світі зовсім не обов'язково повинно з'являтися у всіх випадках. Мовні ЗМІ ніколи не зникнуть.
Традиційна мовна парадигма ЗМІ, що орієнтується на комунікаційну модель «один до багатьох«, буде відходити на другий план, заміщаючи діалоговими формами. Подібна форма взаємодії можлива, якщо і джерело, і приймач суб'єктність. Масове телебачення і масова друк не допускають Суб'єкт-суб'єктних відносин з кожним глядачем або читачем. Майбутнє ЗМІ за множинним полілогом суб'ектівірованной інформаційно-комунікативних утворень: спільнот, інформаційних агентств та видань, різноманітних інтернет-ресурсів тощо
З медіаландшафт сьогодні повторюється те, що свого часу відбувалося при появі радіо, і телебачення. «Історія свідчить, що, роблячи перші кроки, радіомовлення приступило до виконання цих завдань як засіб озвучування матеріалів друку і тільки потім відкрило власні виражальні можливості і жанри. Аналогічний шлях пройшло у своєму розвитку і телебачення, але воно спиралося вже на досвід не тільки друку, але і-радіо. Народжувалася єдина, цілісна система. жодне з знов з'явилися коштів інформації не витісняло, що не замінювало вже наявні, а доповнювало їх, стаючи гигантски м прискорювачем подальшого їх вдосконалення та розвитку »413. Інтернет-журналістика, інтегруючи в собі всі можливості преси, радіо і телебачення, існує в ветвящегося інтерактивному гіпертексті, поки не цілком доступному мовним медіа. Сам факт появи інтернет-журналістики вимагає зміни інформаційної парадигми і реконцептуалізаціі навіть таких базових понять як «масмедіа, аудиторія, і сама комунікація».
Разом з тим, можна стверджувати, що з розвитком інформаціональное суспільства значення медіа буде тільки зростати. Це вимагає вироблення нових теоретичних підходів до дослідження системи ЗМІ з урахуванням включення в неї компонента інтернет-журналістики, що також було одним із завдань справжнього дисертаційного дослідження. Інтерактивність і гіпертекстової журналістської продукції визначає. Особливості її сприйняття.
