паній, які вважають, що вони знаходяться в менш вигідних умовах порівняно з конкурентами на світовому ринку, що працюють в більш ліберальних умовах законів про захист навколишнього середовища. Велика увага цим питанням приділяється в маркетинговій політиці таких компаній, як Jonson & Jonson, Procter & Gamble, Colgate, Palmolive та ін, які не тільки визнають відповідальність виробників за шкоду, що наноситься природі, а й розглядають діяльність з охорони навколишнього природи як конкурентної переваги.
Важливо відзначити роль регіонального співробітництва у справі охорони навколишнього середовища. Зокрема, в документах Європейського Союзу неодноразово підкреслювалася необхідність розвитку регіональної стратегії охорони навколишнього середовища та раціонального використання природних ресурсів європейського регіону (Європа є самим кризовим в екологічному відношенні континентом) на тривалу перспективу. У ЄС навіть система оподаткування будується таким чином, щоб стимулювати збереження природного середовища. Екологічні проблеми ставлять під загрозу майбутнє світових цивілізацій, тому вирішувати їх треба невідкладно, загальними зусиллями, використовуючи всі існуючі форми міжнародних економічних відносин; міжнародну торгівлю, науково-технічні зв'язки, валютно-фінансове співробітництво, діяльність численних міжнародних організацій.
Важливе місце серед глобальних проблем займає демографічна проблема. У вересні 1994 р. в Каїрі відбулася V Всесвітня конференція ООН з народонаселення, на якій була прийнята Програма дій про визначення політики народонаселення в усьому світі на період до 2015р. Ця Програма містить положення, що стосуються чисельності населення, його приросту і структури, міжнародної міграції, питань співпраці у вирішенні демографічної проблеми. Була визначена приблизна сума коштів, необхідна для цих цілей, близько 17 млрд дол
Одночасно Фонд ООН з народонаселення розробив план по демографічному розвитку планети, запропонувавши обмежити зростання населення практично по всьому світу, навіть всупереч позиціям Ватикану та ісламських фундаменталістів. Демографічна середу, її динаміка і проблеми становлять особливий інтерес для маркетингової політики зарубіжних компаній, оскільки вони дають інформацію про споживачів, з яких, власне, і складаються ринки. Тому основні демографічні характеристики, такі, як чисельність населення в різних районах, тенденції його зростання, зміни вікової структури тощо, забезпечують основи для вивчення потенційного попиту.
Великі проблеми виникають у галузі енергетики і сировини. Ці ресурси розподілені у світі вкрай нерівномірно, частина з них обмежені, їх виробництво і споживання схильні до коливань. Збільшення видобутку корисних копалин веде до забруднення навколишнього середовища, порушення екологічної рівноваги. Перед суспільством стоять глобальні проблеми щодо забезпечення потреб новими джерелами енергії. Ряд країн після чорнобильської аварії прийняли рішення відмовитися від атомної енергетики, незважаючи на високу ефективність її використання, не будувати нові атомні станції і навіть ліквідувати вже існуючі. Це може загострити енергетичну проблему в світі.
Сучасні компанії розглядають потоки сировини як закінчену систему, від початкових потреб у сировині до доставки кінцевої продукції. Міжнародна маркетингова політика прагне забезпечити взаємодію, координ...
