іронічному («Путін верхи на бурого ведмедя»), так і в позитивному ключі.
З вище написаного випливає, що в очах іноземців у Росії склався певний образ не завжди позитивний, але в цілому відповідний дійсності. Засмучує лише те, що російський бренд зводиться до подій, особистостям та досягненням минулого, сучасна Росія незнайома і незрозуміла представникам зарубіжних країн. Єдиною асоціацією, що належить образу сучасної Росії, виявилася особистість В.В. Путіна. Імідж величезної держави не повинен зводиться до іміджу тільки лише однієї людини, необхідно вести соціальну роботу, спрямовану на збереження національної ідентичності. Така робота повинна, в першу чергу, проводитися серед носіїв культури. Адже повсюдна глобалізація призводить до зникнення кордонів між людьми різних спільнот, і жителі Росії все більшою мірою інтегруються з представниками інших країн і культур, і саме громадяни Росії повинні стати провідником як в історичний, так і в сучасний світ російської дійсності.
Також необхідно проводити рекламні кампанії з просування російського турпродукту за кордоном. Однак Росія тільки недавно активізувала діяльність з рекламування свого турпродукту за кордоном. При цьому реклама туризму в Росії на державному рівні раніше зводилася переважно до участі РФ у спеціалізованих виставках, конференціях або фестивалях. Але в 2011 р. Федеральне Агентство з туризму початок ребрендинг Росії як туристського напрямки і виділило на просування національного турпродукту 2,47 млрд руб. [30]. Ці кошти до 2018 р. будуть вкладені в рекламу єдиного бренду країни та її регіонів на всіх основних напрямках, в числі яких зовнішня реклама, радіо, телебачення, прес-тури, конференції, а також модернізація інтернет-порталу Ростуризму.
Хоча на ребрендинг і рекламу вітчизняного турпродукту в 2011 р. вже було спрямовано 150 млн руб., а в 2012 р. - 135 млн руб., рекламний бюджет Росії все ще досить сильно відстає від бюджетів розвинених країн , які складають десятки мільйонів євро [2].
Одних тільки інвестицій в рекламну діяльність не достатньо для досягнення позитивного ефекту серед іноземців. Необхідною умовою є послідовне і цілеспрямоване формування сприятливого іміджу Росії, а також створення туристського бренду країни в цілому та її рекреаційних регіонів зокрема. При цьому необхідно брати до уваги сформовані стереотипи та асоціації щодо Росії в іноземців. Необхідно, щоб туристські дестинації в Росії найближчим часом перетворилися на відомі туристичні бренди, для чого необхідно інвестувати кошти в розвиток інфраструктури та матеріально-технічної бази туризму, про що йшлося вище, а також в рекламу створюваних рекреаційних комплексів. Крім цього пріоритетним завданням, розв'язуваної на державному рівні має стати боротьба з антирекламою російського турпродукту, якої не нехтують іноземні корпорації.
Висновок
На сучасному етапі розвитку людства відбувається наростаюче розвиток і зростання значення туристської індустрії. Міжнародний туризм стає однією з найважливіших галузей світової економіки, а темпи його розвитку вражають - подвоєння числа міжнародних туристських поїздок відбувається кожні 15 років (у 1990 р. - 390 млн, в 2005 р. - 782 млн, в 2020 р. прогнозується 1, 6 млрд) [42]. Туризм має не тільки величезне економічне значення, він також відіграє важливу роль у справі підтримання...
