обів її розповсюдження. p align="justify"> При просуванні будівельних послуг компанії В«ЮСІ КубаньВ», як елемента В«4РВ», необхідно керуватися принципом, що реклама сама по собі не здатна компенсувати низьку якість послуг. І, звичайно, треба мати на увазі, що добре обслужений клієнт - потенційний рекламний агент. p align="justify"> Інші елементи комплексу маркетингу на підприємстві ОООСК В«ЮСІ КубаньВ», на наш погляд, у вдосконаленні не потребують, тому розглядати їх ми не станемо.
Таким чином, з метою вдосконалення елементів комплексу маркетингу в ТОВ В«ЮСІ КубаньВ», були розроблені наступні заходу - вдосконалення таких елементів комплексу маркетингу, як ціноутворення і просування продукції і послуг підприємства.
4.2 Економічне обгрунтування запропонованих заходів
Далі наведемо обгрунтування запропонованих заходів.
Отже, нами було запропоновано досліджувати еластичність попиту на різні види товарів та послуг ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ» за ціною і на цій основі запропонувати зміну системи ціноутворення підприємства ТОВ В«ЮСІ КубаньВ» з метою збільшення обсягів продажів. Для цього розрахуємо коефіцієнти еластичності попиту на послуги на основі інформації з бази даних ТОВ В«ЮСІ КубаньВ» за формулою:
(14)
де Е - коефіцієнт еластичності попиту за ціною;
? Q - зміна обсягу попиту,%;
? Р - зміна ціни,%.
У свою чергу, процентна зміна обсягу попиту та ціни розрахуємо за методом В«середньої точкиВ»:
В
де? Х - процентна зміна показника;
Х0 - значення показника в базовому періоді;
Х1 - значення показника у звітному періоді.
Уявімо характеристику динаміки цін і кількості послуг, наданих ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ» в 2010 і 2011 році в таблиці 12.
Таблиця 12 - Динаміка показників цін і кількості товарів і послуг
Показатель2008 г.2009 г.Средняя ціна, тис. руб.Кол-воСредняя ціна, тис. руб.Кол-воОказаніе будівельно-монтажних та оздоблювальних робіт1, 43503,31,56328 Пуско-налагоджувальні роботи1, 471881,59265,3 Ріелтерські услугі91469101800, 6Продажа квартир, будинків, офісов58111, 979979,1
На основі інформації, представленої в таблиці 12, зробимо розрахунок процентної зміни показників ціни і кількості товарів і послуг, результати представимо у формі таблиці 13. br/>
Таблиця 13 - Визначення коефіцієнтів еластичності попиту на продукцію і послуги ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ»
Показник Зміна ціни,% Зміна кол-ва,% Коефіцієнт еластичності попиту за ценеОказаніе будівельно-монтажних та оздоблювальних работ0, 1 0,57 5,7 Пуско-налагоджувальні работи0, 10,252,5 Ріелтерські услугі10, 200, 20Продажа квартир, будинків, офісов20, 200,10
Оскільки коефіцієнти еластичності попиту за ціною завжди мають негативне значення (відповідно до закону...
