час виходу в ефір, хронометраж, і показників внутрішніх, як механіка діяльності ЗМІ, зобов'язання перед рекламодавцями, спонсорами, власниками передачі або телеканалу. По-друге, робота з інформаційним приводом, його оформлення - телебаченню потрібні цінні новини, важливі в суспільно-політичному або культурному сенсі, близькі глядачеві у просторі та часі, неординарні известия, інтриги. PR-агенти створюють авторські інформаційні приводи (це можуть бути всілякі шоу, незвичайні виставки, сенсаційні уявлення та т.д. до нескінченності), придумують заходи, приурочені до календарних свят і В«круглихВ» дат, або ж діють відразу в декількох напрямках. Новини посилюються за рахунок присутності впливових людей, наявності скандалів, за рахунок вливання явища в певний суспільно значимий контекст. По-третє, безпосереднє проведення заходів. Співпраця саме з телебаченням вимагає від організаторів особливих зусиль, адже глядач подія побачить, а значить, інформаційний привід має бути добре візуально оформлений. І по-четверте, підрахунок числа і аналіз що з'явилися на телевізійному екрані згадувань акції.
Цей механізм стверджує практично всі можливості PR-суб'єктів вибудувати відносини з телевізійними ЗМІ на безкоштовній основі. Однак є й інші варіанти - так званий В«чорний PRВ», мова про якому йшла далі, у другому розділі. Адже правила і принципи відносин з ТБ, детально описані там же, мають властивість порушуватися. Тим більше, ніж російські умови далекі від ідеальних. Телевізійна В«джинсаВ» присутній практично на всіх каналах, хоч і карається звільненням. Проштовхувати платні новини у друковані видання набагато простіше, бар'єри проникнення в телеефір незрівнянно вище. Так і народжується новий феномен, журналіст і піарник в одній особі, і матеріально зацікавлена ​​особа пробиває дорогу оплаченої новини. PR-суб'єкти купують талант репортера, репортери його продають. p> Про цікаве явище йшлося й у третьому розділі - ЗМІ як бізнес, ТБ не в звичному амплуа соціального кошти спілкування, а в ролі рівноправного ринкового актора. І з цієї точки зору телебачення відіграє на ринку по тим же самим законам, що й інші суб'єкти, а заробляє ім'я, гроші, суспільні настрої, розкручує свої програми і піднімають рейтинги тими ж самими методами, що й піарники. Бізнес третього тисячоліття - менеджмент новин, в руках телебачення - всі можливості маніпулювання інформацією. Як новину подати, на чому акцентувати увагу глядачів, до яких кадрам і логічним наголосам вдатися, які образи людей і подій створити, які кольори використовувати ... І все це - обов'язково в рамках інтересів власників або спонсорів телеканалу. Преса завжди є агентом тих, хто має владу. Про журналістську незалежності сьогодні говорити не доводиться, однак потенційно ЗМІ, і в першу чергу телевізійні, здатні виступити в якості самостійної сили, як це зробило НТВ у його найбільшої PR-кампанії навесні 2001 року. p> У підсумку телебаченням ня цілком і повніст...
