анія, творчо розроблені ідеї інформаційних приводів завжди привернуть увагу журналістів, навіть найбільш затятих супротивників PR.
ЗМІ і PR нерозривно пов'язані і знаходяться в постійній взаємодії. Нагадаємо ще раз: мета PR - встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні та інформованості. Проте це - ідеальна картина, з якою реальність багато в чому розходиться. На сьогоднішній день ситуація в нашій країні така, що російський PR все більше втягується в чвари і розбірки сильних світу цього і нерідко є В«останнім доводом королів В»при з'ясуванні відносин. Втішити може лише те, що зв'язки з громадськістю не можуть бути розвинені більш, ніж ринкова економіка та політична система в тій чи іншій країні.
Засоби масової інформації в сучасному світі називають те четвертою владою, то могутньої силою, керуючої суспільною свідомістю, то інструментом у руках маніпуляторів. Можливості ЗМІ в сучасному суспільстві розширюються, інформація стає головним двигуном соціального прогресу. У цій ситуації практично на всіх ринках - політичному, культурному, економічному, зростає серйозна конкуренція за те, чия саме інформація буде затребувана, осмислена, куплена, застосована. p> Ми живемо в світі, який буквально напханий інформацією, але лише крихітна її частка просочується через сито інтересів одержувачів. Потужності телевізійних ЗМІ обмежені: вони мають у своєму розпорядженні не більше ніж 24 годинами мовлення на добу. Потенційні одержувачі повідомлень теж обмежені в часі. Таким чином, перед нами - захоплююче змагання ньюсмейкерів: хто умудриться пронести інформацію про себе прямо в будинок її потенційного споживача.
Вивчення теми В«Використання PR-методів у роботі суб'єктів сучасного ринкового простору з телевізійними ЗМІ В»це змагання може спростити, тому що чітко описує правила гри і пояснює всі з них винятку.
В основі відносин PR з телевізійними ЗМІ - стандартні ланки В«об'єкт - посередник - послання - канали передачі інформації - бар'єри її сприйняття - цільова аудиторія В»і не менш стандартна PR-формула RACE, де R - research (дослідження: аналіз і постановка завдання), А - Action (дія: розробка програми), C - communication (складання інформаційної стратегії), E - evaluation (оцінка: визначення результатів, внесення коректив). p> Але В«Наука і мистецтво, розлучившись біля основи - зустрінуться на вершиніВ», - писав Флобер. А тому чималу увагу приділяється практичній стороні питання. Перша глава докладно охарактеризувала кілька стратегічних кроків орієнтованої на ТБ медіа-кампанії. Для початку PR-суб'єкту рекомендується виробити власну інформаційну стратегію, тобто план дій, в якому повинні бути присутні кілька обов'язкових позицій. По-перше, вибір телепрограми, що виходить з її зовнішніх проявів, таких, як тематична спрямованість, охоплення мовлення, коло потенційних глядачів, ...
