ись на вище сказане, я вирішила розробити світильник у середньовічному російською стилі.
.2.2 Переваги і переваги технічного рішення, можливість розширення номенклатури виробів
Особливість технологічного процесу плазмового різання на машинах з ЧПУ дозволяє виконувати безліч варіантів подібного вироби, без зміни кількості матеріалу, працюючого персоналу і т.д. (Різний візерунок стінок), а також при незначних змінах велику кількість варіацій художньо-побутових виробів, виконаних за тією ж технологією (вентиляційні решітки, підставки під сковорідку, чайник і т.д.)
.2.3 Аналіз конкурентів
Фірмою конкурентом на ринку є «Ravensburger» (Країна виробник - Німеччина)
Метою цієї фірми є освоєння нового ринку.
У зв'язку з цим фірма «Ravensburger» проводить політику знижених цін (ціна істотно нижче, ніж у Німеччині). Ціна на вироби є цілком доступною для пересічного покупця (1000-2500рублей залежно від складності). І це є їх сильною стороною.
У відповідь на це пропонуємо встановити ціну нижче верхньої ціни конкурентів при такому ж рівні якості та складності. (1600руб).
Слабкі сторони конкурентів:
просте нехитре виконання, що не відповідає вимогливому смаку;
не знання особливостей і переваг покупців в нашому регіоні (немає орієнтації на споживача);
не надійні термінів поставки;
відсутність просування товару: реклами, сприяння торгівлі.
На відміну від фірми конкурента, нами спочатку було проведено дослідження, спрямоване на розробку та виготовлення такого товару, який необхідний покупцеві, відповідає його смакам. Існує можливість постійного відстеження попиту, розробки нових форм. Ні складності з доставкою вироблених товарів в прийнятне для покупця час і забезпечення відповідного післяпродажного обслуговування. Передбачено заходи з просування товару - реклама, участь у виставках.
Отже, проаналізувавши товари представлені в нашому місті, я виявила світильники, виконані за даною технологією тільки в однієї фірми «Ravensburger», але вони істотно відрізняються від запропонованого мною вироби за стилістикою, так що можна сказати, що йдеться про унікальний, ексклюзивному товар, слабо представленому на ринку.
.2.4 Основна група споживачів
Даний вид продукції орієнтований на широку групу споживачів завдяки своїй багатофункціональності (застосування в будинку і в саду), можливості варіації в зовнішньому виконанні (візерунок, колір стінок, скла), доступною ціною.
.2.5 Маркетингова орієнтація та аналіз виробленої продукції
Товар «за задумом».
Купуючи «Скринька» покупець отримує художньо виріб, що служить для побутових цілей, зігріваючий своїм світлом, що навіває спогад про дитячі казках.
Товар «у реальному виконанні».
Виріб «Скринька» складається з 15 частин
Стінки, ключ і дно являють собою візерункові решітки, виконані за технологією плазмового різання
Служить джерелом освітлення.
Товар «з підкріпленням п...
