1. Товарна політика
Товарна політика - певний набір дій або заздалегідь обдуманих методів і принципів діяльності, завдяки яким забезпечується наступність і цілеспрямованість заходів з формування і управління асортиментом товарів .
Цілі товарної політики:
. підтримку конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні;
. цілеспрямована адаптація асортиментного набору до вимог ринку;
. пошук для товарів перспективних сегментів і ринкової ніші;
. реалізація стратегій товарних знаків, упаковки, сервісу.
У рамках здійснення товарної політики передбачається вирішення наступних питань:
. оптимізація асортименту;
. оновлення асортименту підприємства в цілому або окремих товарів, що випускаються;
. визначення оптимального співвідношення між новими і застарілими товарами підприємства;
. розробка програми виходу на ринок з новими товарами;
. обгрунтування термінів вилучення з виробництва морально застарілих товарів.
Товарний асортимент - сукупність товарної продукції підприємства.
Товарний асортимент включає:
. асортиментні групи (продуктові лінії);
. окремі товари (марки).
Розвиток товарного асортименту є найважливішим завданням підприємства. При вдосконаленні своєї товарної політики підприємство повинно враховувати показники розвитку товарного асортименту (таблиця 1.). br/>
Таблиця 1. Показники, що характеризують товарний асортимент. <В
товарний асортимент ярмарок виставка
Рішення з розвитку товарного асортименту приймаються з урахуванням:
. виробничих і фінансових можливостей підприємства, його системи збуту, кваліфікації персоналу;
. потреб ринку, очікувань споживачів і мотивації їх поведінки на ринку;
. можливості створення перспективної продуктової лінії, відповідної вимогам ринку.
Стратегічні управлінські рішення щодо розвитку продуктових ліній можуть мати різний зміст, і спрямовані на:
....
