ення. Але така продукція може відрізнятися саме виробничими, технологічними або якісними характеристиками. Наприклад, на ринку ковбасних виробів конкурують кілька відомих фірм: «Мікоян», «Дубки», «Фамільні ковбаси» та ін. Вищеназвані фірми виробляють однойменний продукт в асортименті, але використовують при цьому різні технології, первинну сировину, спеції та приправи. У результаті продукція набуває специфічний смак. Завдяки цьому продукція однієї їхніх фірм є недосконалим замінником продукції, реалізованої іншими. Як наслідок, споживчий попит залежить насамперед від смаків, уподобань і бажань споживача, а не від вартості одиниці продукції. Іншими словами, покупець завжди платить будь-яку ціну, якщо продукт повністю задовольняє його потреби. Таким чином, виходить, що виробник навіть може підвищити ціни, але при цьому збереже свого покупця.
. На ринку монополістичної конкуренції ціновий контроль значно обмежений. У той же час фірми мають право встановлювати ціни на свою продукцію в допустимих рамках і без врахування інтересів конкурентів на відміну від фірм, які працюють на ринку олігополістичної конкуренції. Іншими словами, всі організації незалежні один від одного і не зв'язані ніякими обязательств. Якщо одна фірма вирішує в якості стимуляції попиту і підвищення обсягу продажів зробити знижки, надати дисконт та ін., Конкуренти можуть не турбуватися за свій прибуток. Справа в тому, що знижка не гарантія того, що споживач віддасть перевагу саме цей товар, оскільки хороший товар, як правило, продається за встановленою ціною, а уцененная продукція влаштовує далеко не всіх суб'єктів по її якісним характеристикам.
. На ринку монополістичної конкуренції не існує особливих перешкод або блоків як на вході, так і на виході. Виходить, що практично будь-яка фірма, яка вирішує потрапити на даний ринок, має всі можливості для цього. Звичайно, монополістичну конкуренцію не можна порівнювати з досконалою, оскільки фірма з самого початку роботи стикається з серйозними конкурентами, які функціонують на даному ринку, може бути, вже не один рік, тому висока ступінь ризику для новачків. Продукт тільки що з'явилася фірми не може змагатися з товарами, які придбали вже чималу популярність в колах покупців і, безсумнівно, мають споживчі переваги.
. Велика роль нецінового типу конкуренції. Фірми готові витратити величезні кошти на розробку рекламних гасел, акцій і кампаній (рекламних), а також фінансувати роботу відділів, які дозволяють зробити організацію більш гнучкою по відношенню до змін ринкового середовища (відділ маркетингу, стратегічного планування і т. Д.).
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Розходження можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Нерідко підприємства-виробники розробляють різні пропозиції для різних сегментів споживчого ринку, а також широко використовують практику введення марочних назв, різних методів особистих продажів, рекламу. Нерідко відмінності в товарах та умови продажу носять уявний характер. Покупці, бачачи відмінності в пропозиціях, готові платити різні ціни.
Наявність великої кількості конкурентів обмежує контроль кожного з них над ціною. Значна диференціація вироблених товарів пояснює відсутність тісної взаємозалежності між ціновою політикою підприємств і обмежує можливості угод єдиного рівні цін.
В умовах монополістичної конкуренції підприємство формує ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, встановлені конкурентами, а також власні витрати виробництва.
При монополістичної конкуренції підприємства використовують різні варіанти ціноутворення:
встановлення цін за географічним принципом, коли підприємство реалізує продукцію споживачам в різних регіонах за різними цінами;
встановлення ціни ФОБ в місці походження товару означає, що товар передається транспортній організації на умовах франко-вагон, після чого всі права на цей товар і відповідальність за нього переходять до покупця, який оплачує всі витрати з транспортування. Однак для віддалених покупців продукція підприємства може виявитися занадто дорогий і не витримати конкуренцію місцевих виробників;
встановлення єдиної ціни з включеними в неї витратами з доставки є повною протилежністю методу встановлення ціни ФОБ в місці походження товару. У цьому випадку підприємство призначає єдину ціну з включенням до неї однієї і тієї ж суми транспортних витрат. Метод відносно простий у застосуванні і дає можливість підприємств...
