у рекламувати єдину ціну в загальнонаціональному масштабі;
встановлення зональних цін являє собою щось середнє між методом ціни ФОБ в місці походження товару і методом єдиної ціни з включеними в неї витратами з доставки.
Підприємство виділяє дві або більше зон, в межах яких встановлюються єдині зональні ціни. Зазвичай зональні ціни збільшуються в міру віддаленості зони;
встановлення ціни стосовно базисного пункту дозволяє продавцю вибрати той чи інший місто в якості базисного і стягувати з усіх замовників транспортні витрати в сумі, що дорівнює вартості доставки з цього пункту, незалежно від того, звідки в дійсності відбувається відвантаження. Для досягнення більшої гнучкості підприємство може вибирати в якості базисних декілька міст. У цьому випадку транспортні витрати обчислюються від найближчого до замовника базисного пункту;
включення в ціну витрат з доставки може бути вигідним для продавців, зацікавлених у підтримці ділових відносин з конкретними покупцями або з певними географічними районами. У цьому випадку звичайно передбачається, що стабільність збутових відносин дозволить розширити обсяги діяльності і знизити середні витрати, забезпечуючи покриття додаткових транспортних витрат.
Монополія - ??фірма або інша юридична особа, які здійснюють на ринку комерційну або збутову функцію, що займають найбільшу частку ринку і диктуючі на ньому свої умови. Монополізм характеризується встановленням завищених цін на всі товари і жорстким контролем над організаційною структурою та функціонуванням ринкового механізму.
Монопольна ціна являє собою різновид ринкової ціни, яка має найбільшу величину в порівнянні з цінами інших товаровиробників, за допомогою чого забезпечує монополіста надприбутком. Монопольна ціна може мати дві форми. Монопольно висока ціна встановлюється на товари та послуги, які були виготовлені та поставлені на ринок фірмою-монополістом. Сама монополія фактори виробництва та інші необхідні для діяльності ресурси набуває за монопольно низькою ціною.
Виділяють два види монополії.
Абсолютна монополія - ??це ринкова ситуація, при якій на ринку фактично діє єдина фірма, що забезпечує суспільство необхідною продукцією, будь-який прояв суперництва повністю виключається. Абсолютна монополія має такі особливості:
) На ринку діє один виробник, він самостійно встановлює ціни на продукцію, яку реалізує, і повністю контролює всю торговельну діяльність та ринкові угоди.
) Якщо на ринку діє монополіст з абсолютною владою, інші фірми виявляються поза конкуренцією: доступ на ринок їм закритий.
) Переміщення трудових та інших ресурсів і факторів виробництва носять структурований характер, їх мобільність обмежена.
) Продукція монополіста абсолютно унікальна і не має аналогів і, крім того, вона має товарний знак.
) Володіючи абсолютною владою, монополіст має повне право регулювати процес ціноутворення. В результаті вартість одиниці продукції становить рівно стільки, скільки необхідно щоб заповнити втрату унікальних ресурсів, які застосовувалися при виробництві. Природна монополія є ринкову ситуацію, коли сегмент ринку або економічна галузь перебуває цілком і повністю в руках однієї фірми, яка постачає на ринок абсолютно унікальний і необхідний суспільству продукт. Природними монополістами є ті фірми, влада яких приймається як щось само собою зрозуміле. Наприклад, в газовій або нафтовій галузі наявність кількох фірм просто не потрібно, оскільки ресурс, як і продукт, один і той же, на відміну від інших ринків, де товар в значній мірі диференційований.
Настільки крайні форми ринкової структури, як монополія або досконала конкуренція, на практиці практично не зустрічаються. Сьогодні, коли виробництво досягло піку свого розвитку, не може виникнути така ситуація, щоб на ринку був тільки один продавець, який реалізовував би товар, який не має аналогів. Так чи інакше практично будь-яка продукція може мати замінники або менш якісні сурогати. З монополізмом держава бореться за допомогою антимонопольного законодавства, що дозволяє зберегти в країні здоровий економічний клімат, підтримати розвиток бізнесу і в цілому забезпечити високе економічне зростання.
2. Практичні завдання
. 1 Тест
На ринку олігополії присутній:
а) кілька великих продавців;
б) значна кількість великих продавців;
в) значна кількість великих покупців;
г) єдине підприємство, що виробляє продукт.
. Особливістю ринку монополістичної конкуренції є:
...
