впливу. Імідж здатний одночасно поєднувати в собі реальні та неіснуючі властивості об'єкта (тобто приписувані).
Однак сучасний образ Росії багато дослідників визнають негативним. За результатами опитування, проведеного в Каліфорнійському університеті Берклі серед студентів, асоціації з Росією опинилися в
більшості своїй негативні: слова «комунізм» (28%), «холод» (13%), «горілка» (7%) і «корупція» (7%) домінували у відповідях. Стереотипні категорії у сприйнятті образів зустрічаються досить часто, але разом з тим вони можуть свідчити про певну тенденцію в бік позитивної зміни іміджу. Що в свою чергу спричинить більшу увагу на міжнародній арені, і врешті-решт зруйнує деякі стереотипи. Оновлений російський бренд, допоможе людям інших країн виділити ті характерні риси, що дійсно відрізняють країну, показуючи її переваги.
Сьогодні проблема міжнародного іміджу Росії, тобто її сприйняття та ідентифікації за межами країни, широко обговорюється на всіх рівнях - від вищих офіційних органів влади до наукових конференцій та студентських семінарів. Спільні зусилля державних, громадських та наукових організацій, безумовно, можуть допомогти змінити сприйняття нашої країни за кордоном. Не секрет, що на практиці існує значний розрив між реальною Росією і тим досить негативним іміджем, який створений за кордоном і сприймається жителями різних країн. Тим часом, імідж держави є одним з основних факторів, впливаю?? їх на прийняття зокрема економічних рішень з боку світової спільноти на користь тієї чи іншої країни. Одна з найважливіших причин існування негативного іміджу Росії, на думку ряду дослідників, що займаються даним питанням, є те, що сучасна російська держава приділяє занадто багато уваги переосмисленню минулого, в той час як побудова сильного бренду держави має спиратися на майбутнє. Сам собою напрошується висновок про те, що, користуючись сучасними актуальними поняттями, що розкривають поняття медіаобразу найбільш точно, для того, щоб змінити в кращу сторону сприйняття Росії на міжнародній арені, необхідно побудувати сильний бренд, який позиціонував би Росію як сильного та надійного партнера .. H. Богдан у статті «медіаобразу Росії як поняття теорії журналістики» зазначає, що саме журналістські тексти «беруть участь у структурі медіаобразу, створюваного медіаіндустрії. Крім того, вони самі несуть у собі образ Росії. Прояв образу Росії виглядає у кожного автора по-своєму. Кожна подія в житті країни, інтерпретоване журналістом, вносить своє доповнення в її медіаобразу. Адже саме через особистість журналіста кожне з видань, що займає певне положення в системі ЗМІ, вносить своє розуміння в цілісний образ країни ». Особистість журналіста і його авторська позиція (і загальна редакційна позиція, в тому числі), яка отримує вираження в контексті відтворення конкретних реалій і подій дійсності, роблять значний вплив на медіаобразу. З цього випливає, що будь-який автор може дати як адекватний образ того чи іншого описуваного на сторінках видання явища, вміло вписавши його в цілісний образ країни, але в той же час може і спотворити його.
Роблячи проміжний висновок з усього вищесказаного можна стверджувати, що над медіаобразу можна і потрібно працювати, але при цьому важливо усвідомлювати глобальні цілі відбувається і дотримуватися послідовності відтворення інформації в контексті відбуваються в країні. В іншому випадку можливі грубі порушення у сприйнятті громадськістю подається інформації і, як результат, поява негативного образу на сторінках періодичних видань та інших компонентів ЗМІ. Разом з тим розкриття явно «штучних» інформаційних приводів та їх подача у винятково позитивному ключі, в пишномовному і пафосному контексті понесе за собою всі ті ж негативні наслідки: спотворене або неблагополучне поява медіаобразу країни.
Отже, що ж таке «медіаобразу» - розглянемо основні складові даного поняття в рамках досліджуваного нами питання про спосіб держави:
? Це сумарне уявлення про країну, яка створюється засобами масової інформації за допомогою відображення в журналістських матеріалах певних рис і ознак життя держави (Росії).
? Дане подання є одним з етапів формування цілісного образу країни в суспільній свідомості людей.
? Медіаобразу створюється зусиллями різних суб'єктів і складається з різних джерел, різноманітності контенту газет і журналів.
? Медіаобразу здатний існувати не тільки у свідомості громадськості, а й в документированном вигляді (у вигляді текстів ЗМІ). Тому він має певну автономність і здатний піддаватися дослідженню.
? Оскільки об'єктивна потреба у згуртуванні народу тієї чи іншої країни зростає в умовах загрози його благополуччю, зростає роль образу країни як коду ідентичності. Медіаобразу країни, що виникає в такі періоди, відобр...
