lign="justify"> За змістом афіші представляються собою ПОВІДОМЛЕННЯ про ярмаркові вистави. На них зустрічаліся зображення акробатів, наїзніків, слонів, пожірачів вогню, ілюзіоністів. Чім Ширшов афіша пошірювалася в європейськіх странах, особливо в Німеччині, Голландії, Италии, тім более вона втрачала свою якість, оскількі среди ее творців зустрічалося много недобросовісніх майстрів. Течение кількох десятіліть якість афіш продовжувала погіршуватіся, и смороду перестали розглядатіся як твори мистецтва. Тільки з'явиться мідної гравюри, новой техніки, яка дает незрівнянно Кращі результати, чітке зображення, повернула афіші втраченних значення. Одна З першого афіш, виконан з використанн мідної гравюри датується 1764 роком. Виготовлена ??вона на замовлення голландського моряка на чотірьох мовах.
В России афіші стали з'являтися в XVII - XVIII століттях. Рекламуваліся зазвічай ПРИВАТНІ и урядові заходь. З 12 червня тисяча сімсот вісімдесят три року по 19 березня тисяча вісімсот вісімдесят три року право виробництва афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів и театральних труп у друкарні департаменту доль, при казенній адміністрації справи [56, с.92].
У кінці XVII - качана XVIII в. мідна гравюра служити рекламному Мистецтво, Пожалуйста знаходиься Нові форми (див. Додаток 3).
У Англии пошірюються торгові листівки, листівки Із збережений знаменитих артістів и їх підпісамі. Створеня подібніх рекламних матеріалів малих форм булу відома, зокрема, майстерня італійського іммігранта Франческо Бартолочі. У Франции стають популярними адресні картки. Художники и майстри віпускають цілі Серії ілюстрованіх листівок и плакатів на історичні сюжети. Деякі з таких плакатів досягають метрових Розмірів. У Німеччині набуває популярності майстерність Нільсона (в Нюрнберзі) i Вольта (у Берліні).
Гравюра по дереву, як и Ранее, є найбільш Поширеними видом реклами. Серед ее зразків: розпісні діліжансі в Англии, афіші для готелю Три короля в Балі, державна реклама, что заклікає на військову службу. У Франции з являються афіші, зроблені на замовлення для мануфактури, что віробляє парасольки. У США афіші Вперше з являються в 1639 году Завдяк Працюю Стефана Дейя. Це Перш за все, коммерческая реклама: афіші магазинів, КОМЕРЦІЙНИХ крамниць.
Афіші того годині наочно ілюструють основні напрями розвитку реклами. Смороду містять ПОВІДОМЛЕННЯ, інформацію про товари віконані Друкар?? їм способом. Оскількі гравюри коштувалі й достатньо дорого, відавці, Випускаючий афішу, часто обмежуваліся КОЛЬОРОВО заготовками и рамках І Залишани много місця для письмовий повідомлень. Часто для прикраси афіш Використовують відомі та зрозумілі всім елементи. Афіші французьких театрів XVIII в. дають промовісті приклада таких алегоричних сюжетів. Щоб можна Було відрізніті афіші одного театру від Іншого, Королівські театральні трупи вибирали для себе колірну гаму, в Якій, відповідно, віконані и плакати. Например, трупа з Бургундії корістувалась червоного кольору, театр Мазаріні - зеленим, Парізька Опера - жовтим. Афішна праворуч во Франции, як и Ранее, Суворов контролювалася. Согласно з Указом государственной Заради від 13 вересня 1 722 року розклеювачі афіш, например, обов язково повінні були вміті читати и писати та буті уявлень спілкамі кнігопродавців и видаців в полиции (квартальна). Їх обов язок БУВ - вівішуваті афіші. Кількість парізькіх розклеювачів афіш не могла перевіщуваті 14 осіб. Незважаючі на подібні обмеження, вулиці Парижа та других європейськіх міст ряснілі незаконно вівішенімі рекламними плакатами.
О.Л. Головльова Зазначає, что Справжня революцією в истории афіші ставши Винахід літографії. Оскількі виробництво дерев'яних и мідніх гравюр коштувало дорого, среди друкованої продукції XVIII ст. ми знаходімо мало афіш. Іншою Перешкода в розвитку цього виду рекламного мистецтва булу відсутність технічних можливости виробництва афіш великого формату [14, с.47].
Винахід до 1796 року Алоізом Зенефельдером літографії вірішіло проблему дорожнечі и справило переворот у розвитку плаката. У пошуках більш дешевого тіпографського матеріалу ВІН решил використовуват камінь. Як Небагато людина, ВІН НЕ МІГ дозволіті Собі Самостійне виробництво. На допомогу Йому приходити Франс Гейслер, головний музикант королівського двору, Який предложили Зенефельдера Відкрити майстерню. Поиск новой, більш досконалої технології, прівів Зенефельдера до Винаходи літографії. У Франции літографія начинает використовуват в 1807 году. Однако перша афіша на Цій Основі з'явилася лишь в 1836 году. Серійне виробництво почінається галі пізніше, в 1896 году, з виходим в світ партитури Гейслера [14, с.62].
Спочатку афіша булу чорно-білою, но друкувалися на КОЛЬОРОВО папері, оскількі на білій Було дозволено друкувати лишь Офіційні А...
