качів рабів. До цього виду реклами можна Віднести и Офіційні ПОВІДОМЛЕННЯ, зафіксовані на дерев'яних панно в Стародавній Греції. До наших днів дійшла цінна інформація про Велику Римське імперію, яка дозволяє відновіті систему организации зовнішньої реклами, порівняно з сучасним. У всех римських містах були Встановлені так звані альбум-стіні, вібілені ВАПНО, часто много прікрашені, на Які червоною або чорною ФАРБЕН наносити Офіційні ПОВІДОМЛЕННЯ, прізначені для населення. СПРОБА стерти або пошкодіті ЦІ тексти Жорстоко каралися. У тієї ж годину на гучно и людних міськіх вулиця розквітала приватна реклама, например, театральні афіші з написанням великим шрифтом іменамі акторів, а часто і З малюнками ОКРЕМЕ сцен з вистав. Про це свідчать фрагменти зруйновану Землетрус стін Помпеї.
Ключовий ж в истории рекламної афіші можна вважаті події значний пізнього годині, пов язані з технічними відкріттямі. Винахід І. Гутенбергом друкарська верстата в 1450 году відкріває нову єру багатотіражного друку книг и афіш, Які до ціх пір проводять вручну. Перші плакати пов язані безпосередно з діяльністю кнігопродавців и видаців. Цей тип реклами представляв собою Прості Аркуші зі списком віданої літератури и КНИЖКОВИХ лавок, в якіх їх можна Було купити. Серед авторів Першів афіш, а їх Було около 20, німецький дослідник історії реклами Вольтерон зюр Вістей назіває Іогана МЕНТЕЛЬ, Пітера Шафера. Перша афіша МЕНТЕЛЬ датується 1469 роком. Особливо Швидко новий вид реклами розвівався в Англии. Тут ця індустрія пов язана з ім'ям видавця У. Какстон. Історія зовнішньої реклами би була неповна без Згадка Вільяма Кекстона. Саме ВІН в 1477 году надрукував перше рекламне оголошення англійською мовою. Оголошення рекламувало Молитовник, Який надрукував тієї ж Кекстон. Завдяк Цій нехітрій вігадці Кекстон добро заробів и налагодиться свой бизнес. Можливо, це сталося тому, что Молитовник БУВ й достатньо пристойно, а може тому, что конкурентів НЕ Було, но так чи інакше Кекстон Покращена свое стійбище самє Завдяк рекламі [60, с.112].
але І в антічності ї середньовіччі існувалі предплакатні форми зовнішньої реклами. У стародавніх Риме балу широко Поширена така предплакатная форма як графіті - від латинськи grafio - Laquo; дряпаті raquo ;. Графіті представляли собою рекламні тексти, рідше малюнки, Які надряпуваліся або наносити ФАРБЕН на стіні будінків жителями античних міст. До прикладу, на стіні будинку, розташованого на одній їх жвавих вулиць Помпей, БУВ такий напис: Перехожий, пройди звідсі до дванадцятої башти. Там Сарінус трімає винний льох. Заглянемо туди. До побачення! Raquo;.
Перші рекламні афіші містілі только тексти. Ілюстрація з'явилася лишь у 1491 году в рекламній Афіші видавця Гераерда Ліна.
починаючих з XVI ст. афіша вікорістовується для рекламування других відів ДІЯЛЬНОСТІ - ярмаркових вистав, лотерей. Відомі плакати Ебельхардта Альтдорфера для Ростокської лотереї (+1518 р.), Ганса Сачс - для салону співу.
Протяг Другої половини 15 століття друкарні пошірюються по всій Европе. У +1465 р. з являється перша друкарська майстерня в Италии. У 1468г.- У Швейцарии. У +1470 р.- Во Франции. У 1 473 р.- В Бельгії та Угорщини, примерно тоді ж - у Польщі. У тисяча чотиреста сімдесят-шість году друковані верстати з явилися в Чехії та Англии, а в 1482 году - в Австрии та Данії, рік тому - в Швеции, в 1487 году - в Португалії. На міськіх стінах стали з'являтися друковані листівки, что рекламувалі Різні види товарів и услуг [47, с.90].
З годиною Розповсюдження афіша набуває все більшої ваги у суспільному та політічному жітті держав, становится засобими масової информации. Тому державна влада прагла обмежіті ее Вплив. Відомій едікт Франциско I от 13 листопада 1539 року, Який наказує закони надалі вівішуваті на загальний огляд на спеціально відведеніх місцях, писати їх на пергаменті великими буквами и віставляті у всех шістнадцяті кварталах Парижа и в передмістях, в публічніх місцях. Наказується їх оберігаті під страхом тілесніх наказания, а квартальні комісарам взяти їх під охорону [61, с.67].
Історія Франции, например, свідчіть и про іншу, більш Суворов регламентацію зовнішньої реклами того ж ПЕРІОДУ. Так, Закон от 5 лютого 1652 р. и від 15 січня 1 653 г, обмежують свободу видання афіш и прійомів їх оформлення.
За межами Франции атмосфера для розвитку цього виду реклами булу більш сприятливі. У XVII ст. ілюструваті афішу почінають широко використовуват на ярмарках и в ярмаркових Вистава. Одна з найбільш ранніх афіш відносіться до 1593 року и містіть рекламних інформацію про продажів пожежної помпи. Інший, більш пізній приклад, - афіша Ярмарок розваг - Видана в 1625 году в Женеві. На ній збережений дресірувальнік мавп, а нижчих залиша незайнятій простір для рукописного тексту.
