монопольне становище на ринку втрачається, разом з ним випаровується і надприбуток.
При цьому на макроекономічному рівні глобалізація попиту та пропозиції тут лише посилює у середньостроковій перспективі монопольні тенденції на ринку [Shapiro C. «Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. Boston »]. Слід зазначити, що всупереч постулатам загальної економічної теорії, монополісти в новій економіці поводяться «як вчинені конкуренти» [Стрілець І.А. «Мережева економіка»].
Пояснюється така поведінка дуже просто: тиск на монополістів надають не стільки (здебільшого потенційні) конкуренти, скільки сам споживчий ринок. Єдино можлива стратегія в таких умовах - стратегія «зняття вершків», коли ціна на новий товар спочатку позамежно завищується, а потім поетапно знижується в міру відпрацювання цінових сегментів ринку.
Як приклад можна привести розрізняються майже в 30 разів граничні оптові ціни на мікропроцесори компанії «Intel» в комп'ютерному супермаркеті «Нікс» (станом на 03.08.2012):
CPU Intel Core i7-3960X Extreme 3.3ГГц /1.5+15Мб/5ГТ/LGA2011=965,0 USD; Intel Celeron D351 3.2 ГГц/256K/533МГц LGA775=32,5 USD.
Вартість сировини для виготовлення обох мікропроцесорів практично однакова. Мало того, протягом короткого часу (1-2 роки) ціна найдорожчого мікропроцесора поступово опускається до ціни найдешевшого. Незмінною залишається лише цінова лінійка, верхнє значення якої відображає купівельну спроможність клієнтів у вищій ценової категорії, а нижнє значення - стоковий ціну на ринку.
Особливість ситуації полягає ще й у тому, що життєвий цикл комп'ютерних технологій як товару в кілька разів коротше циклу їх застосування. Так, наприклад, якщо асортиментна лінійка персональних комп'ютерів повністю оновлюється приблизно раз на 1,5-2 роки, то термін їх експлуатації в середньому становить 5-6 років. Тому зліт продажів нової технології в період завоювання ринку аж ніяк не гарантує збереження високих показників продажів там навіть в умовах монополізму.
Тому для нової економіки потрібно принципово інша методологія аналізу економічної ефективності інновацій. Одним з варіантів може стати, наприклад, повне або часткове ігнорування технічних параметрів комп'ютерної техніки, коли облік ведеться на основі середньозважених показників, характерних для поточної асортиментної лінійки. В іншому випадку ми отримуємо запаморочливі показники, як наприклад: «протягом життя одного покоління в 1970-1990-і рр. ціна комп'ютерів знизилася більш ніж в 10 тис. разів, або в середньому щорічно на 30-40% »[Мельянцев В.А. «Інформаційна революція феномен нової економіки//Світова економіка і міжнародні відносини»].
Слід розуміти, що покупець платить не за комп'ютер з мегагерцами і гігабайтами, а за можливість вирішення з його допомогою своїх насущних завдань. Ринкова вартість комп'ютера визначається не його внутрішньої цінністю (метал і пластмаса коштують копійки), а цінністю рішень, що досягаються за допомогою комп'ютера. Цінність комп'ютера стає похідною від його бажаності на перших етапах життєвого циклу товару і від його корисності на наступних. У цього продукту немає мінімальної базової вартості, як, наприклад, у золотих прикрас.
Звідси випливає висновок про те, що головним чинником ціноутворення в новій економіці є здатність продавця запропонувати конкурентоспроможний продукт для вирішення проблем клієнтів. Головне тут - запити (часто неусвідомлені) споживачів і тільки потім - пропозиція продавця. Причому цінність продукту визначається кон'юнктурою пропозиції на ринку і кон'юнктурою попиту. Ці обставини мають набагато більше значення, ніж номінальні параметри продукту.
Народження мережевої економіки
Криза доткомів 2000-2001 рр. прискорив процес переходу до наступного етапу в розвитку нової економіки - мережевий економіці та пов'язаної з нею електронної комерції. Говорячи мовою теорії систем, можна констатувати, що в результаті біфуркації світова економіка перейшла на більш високий рівень системної самоорганізації. Як зазначає К.Келлі, «комп'ютерні чіпи і комунікаційні мережі створили такий сектор економіки, який привів до трансформації всіх інших її секторів» [Kelly К. «New Rules for the New Economy»].
Сьогодні цьому сектору можна дати наступне визначення:
Мережева (електронна, цифрова) економіка - це комунікаційна середу економічної діяльності в мережі Інтернет, а також форми, методи, інструменти та результати її реалізації.
Технологічною основою появи мережевої економіки послужило не тільки і не стільки розвиток комп'ютерних технологій, скільки поява широкосмугового інтернету. Впровадження швидкісного інтернету ...
