в заохочувально впливає на збільшення пропозиції, так як на дефіцитні товари встановлюється висока ціна, стимулюючи приплив виробників в дану галузь.
У випадку надлишку товарів попит падає, ціна знижується, і слідом за нею зменшується і пропозиція.
Функція раціонального розміщення виробництва полягає в тому, що за допомогою цінового механізму виробник отримує інформацію про те, в якій галузі або секторі економіки він може одержати більш високий прибуток, і відповідно відбувається пересування капіталів між секторами економіки і в рамках одного сектора туди, де більш висока норма прибутку. Таке пересування капіталів ініціюється безпосередньо виробниками, які у своїй діяльності підкоряються законам конкуренції і попиту [15].
Розглядаючи функції ціни, слід мати на увазі, що вони діють не ізольовано, а взаємопов'язано, але разом з тим вони мають об'єктивно суперечливий характер.
Дія окремих функцій ціни багато в чому взаємно перекривається. У кожному конкретному випадку на перший план виступає якась одна функція, але це не означає, що інші функції перестають діяти.
«Функція ціни конкретного товару, конкретної товарної групи може за характером своєї дії відрізнятися від хара?? тера дії функції всієї товарної маси. У кожному конкретному випадку на перший план висуваються певні соціально-економічні завдання, які вирішуються за допомогою ціни, що й обумовлює різний характер дії функцій »[12, c. 79].
«Можливість виконання ціною не однієї, а кількох економічних функцій, навіть суперечливих, але діалектично пов'язаних між собою, укладена в економічної сутності ціни. Ця можливість заснована на співвідношенні змісту і форми: форма ціни таїть у собі можливість кількісного розбіжності зі своєю основою »[12, c. 79].
Чітке визначення функцій ціни, повне і ефективне їх використання в господарській практиці сприяють поліпшенню як самого процесу управління цінами, так і дії всього господарського механізму.
Висновки на чолі 1
Результатом проведеної роботи в даній главі є наступні положення, які випливають з поставлених нами завдань:
) Визначено поняття сприйняття ціни. Під сприйняттям ціни ми розуміємо цілісне відображення грошового вираження цінності блага у свідомості споживача, при якому об'єктивно існуючі знання про суму грошей необхідних за дане благо і знання цінності цього блага трансформуються в суб'єктивні враження і в такому вигляді включаються в систему оцінок покупця. Де під благом ми розуміємо товар, який необхідний споживачеві для задоволення його потреб
) Встановлені функції цін. Для функцій ціни характерні два обов'язкових параметра. По-перше функції ціни відображають найбільш загальні властивості, які об'єктивно притаманні категорії ціна, по-друге повинні бать характерні для будь-якого виду цін. Таким чином, Вироблять 6 функцій ціни: вимірювальна, соізмерітельная, стимулююча, розподільна, встановлення балансу між попитом і пропозицією і раціонального розміщення виробництва.
Розглянувши дані функції можна зробити висновок про те, що головна вимога до ціни це забезпечення оптимуму фінансової віддачі. Ціна в економіці є універсальним інформатором, вона дозволяє виміряти кількість грошей яке покупець повинен сплатити а продавець отримати за даний товар, повідомляє про необхідність існування на ринку того чи іншого товару, показує які потреби існують у суспільства на даний момент, дає можливість забезпечити покупців необхідними їм товарами.
Глава 2. Фактори, що впливають на сприйняття цін товарів
. 1 Основні фактори, що впливають на сприйняття цін товарів
Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб. Ми визначаємо нестаток у такий спосіб: Нужда-відчуття що відчувається людиною, чого-небудь [14].
Потреби людей різноманітні і складні, це і основні фізіологічні потреби в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні нестатки в духовній близькості, впливові і прихильності; і особисті нестатки в знаннях і самовираженні. Ці потреби є вихідними складовими природи людини.
Другою вихідною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб.
Потреба-нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда. Потреби виражаються в об'єктах, здатних задовольнити потребу у той спосіб, який притаманний культурному укладу даного суспільства [14].
У міру прогресивного розвитку суспільства ростуть і потреби його членів. Люди зіштовхуються з усе великою кількістю об'єктів, що будять їхню цікавість, інтерес і бажання. Виробники зі своєї сторони почин...
