Реклама в засобах масової інформації: телебачення, радіо, газети, журнали. Її головна особливість - можливість повідомляти рекламну інформацію великої аудиторії. Вартість такої реклами залежить від безлічі факторів: країни, обраного засобу, тривалості і т.д. Відзначимо, що найдорожчою рекламою є телевізійна.
Кожен з рекламних носіїв у засобах масової інформації (ЗМІ) має свої переваги і недоліки. Наприклад, реклама в туристичному журналі коштує дорожче, ніж в газеті, але її якість набагато вище і вибірковість аудиторії досить висока.
Каталоги подорожей, брошури, журнали власного видання, проспекти. У каталогах подорожей міститься корисна інформація для потенційних туристів. Вони можуть використовуватися в якості довідників і надають опису туристських товарів і послуг, ілюстрації, програми турів, готелів, видів діяльності і екскурсій, транспортних послуг і т. П. Брошури та проспекти менш місткі, ніж каталоги, але їх виробництво не так трудомістко і набагато дешевше. Зазвичай брошура або проспект присвячуються тільки одному туру, більш докладно описують маршрут та послуги.
Вулична реклама: стаціонарна і транзитна (плакати, щити, реклама на транспорті). Для стаціонарної реклами важливим фактором еф?? тивності є її місцерозташування. Причому інформація на щиті або плакаті повинна бути короткою і ясною, оскільки об'єм інформації, що повідомляється обмежений не тільки розмірами щита, але і здатністю людини сприйняти її. Більша частина її передається через символи і картинки. Цей вид реклами зазвичай використовують як доповнення до реклами в ЗМІ.
Пряма розсилка (direct-mail) відкриває великі можливості для продажу послуг. Як правило, у турфірми є в наявності список постійних клієнтів, яким і відправляються листи, що інформують про нові тури, послуги, знижки. Можна також використовувати список потенційних клієнтів (цільових груп), інтереси і бажання, яких у якійсь мірі відомі заздалегідь. Ефективність даної реклами визначається такими її якостями, як оперативність і контроль. Для підготовки та розсилки цих листів потрібно незначне кількість часу, що дає можливість запропонувати «палаючі» турпакети або оперативно скористатися сформованою ситуацією. Для визначення реакції на лист, додається бланк, за допомогою якого клієнт може висловити свої побажання або запитати додаткову інформацію.
Реклама в торговій точці: реклама на вітрині павільйону і/або на стінах, сувеніри та плакати в офісі турфірми. Цінність даної реклами полягає в тому, що клієнт стикається з неї, коли він знаходиться ще в процесі прийняття рішення. Завдання такої реклами - нагадати клієнтам про ту рекламної інформації, з якою вони вже стикалися раніше в засобах масової інформації.
До нерекламним методам просування туристичного продукту відносяться:
особисті (персональні) продажу, здійснювані через агента;
прямий маркетинг (телефонний маркетинг, поштова розсилка - інформація перспективних корпоративних клієнтів);
стимулювання збуту - при цьому клієнтам пропонують, наприклад, купони на знижки, проводяться різноманітні конкурси та розіграші призів для покупців турів, здійснюються бонусні програми, а також лунають предмети з елементами фірмового стилю;
пропаганда чи організація паблік рилейшнз - непряме пропозицію (організація культурних заходів, де поширюється інформація про тури фірми, куди запрошуються представники засобів масової інформації).
Важливим напрямком в просуванні туристичного продукту туроператора є участь на туристських біржах, виставках, ярмарках, призначених для пошуку партнерів по збуту. Найбільш ефективно участь у виставках, призначених для фахівців, так як воно дає можливість не тільки рекламувати свій продукт, але й укласти угоди, встановити нові ділові контакти.
В даний час в різних країнах світу проводяться десятки міжнародних туристських ярмарків, виставок, бірж, в рамках яких організовуються семінари, прес-конференції та інші заходи, що дають широкі можливості представити свою фірму і свій продукт.
Найбільш великими заходами є: Міжнародна біржа з ??туризму в Берліні (ITB), проведена щорічно на початку березня; Всесвітня туристська ярмарок в Лондоні (WTM - World Travel Market), проведена щорічно у другій декаді листопада; Міжнародна туристська виставка ФІТУР (FITUR) в Мадриді, що проводиться в кінці січня. У Росії в останні роки з'являються все нові і нові виставки та ярмарки. У Москві щорічно проводиться шість таких заходів того чи іншого масштабу. Так, з 1994 р щорічно в кінці березня в Москві проводиться міжнародна виставка «Подорож і туризм» (MITT). Наприкінці вересня в Москві проводиться виставка «Підмосков'ї»; в першій декаді жовтня - виставка «Ві...
