Реферат
На тему
В«Засоби масової інформації та носії реклами В»
Студентки 1-го курсу
Меленовой Олени
У рамках фактично будь-якого більш-менш розвиненого ринку реклами діють чотири його основні групи, а саме: рекламодавці, рекламні посередники, засоби поширення рекламної інформації і споживачі реклами.
Рекламодавець це фізична або юридична особа, що є ініціатором рекламного процесу і, як правило, оплачує його.
Рекламний посередник це фізична або юридична особа, займається за дорученням рекламодавця або засоби поширення рекламної інформації діяльністю з розробки рекламної кампанії, виробництва рекламної продукції та/або її розміщення в засобах поширення рекламної інформації.
Засіб поширення рекламної інформації це фізична або юридична особа, що надає належне йому рекламне простір для розміщення рекламної продукції.
Споживачі реклами це фізичні або юридичні особи, до яких доводиться рекламна інформація.
В якості другорядних, але, як правило, настільки ж обов'язкових суб'єктів рекламного ринку виступають різні структури, сприяють функціонуванню ринку в цілому. До них можна віднести, по-перше, дослідні, маркетингові, консалтингові організації, які вивчають поведінку споживачів, засоби поширення рекламної інформації і ринок товарів і послуг в цілому, а також способи впливу на споживачів і т. д. По-друге, виробничі структури, для яких виготовлення рекламної продукції (у його технічному аспекті) не є єдиним, а часто і основним видом діяльності. Наприклад, кіно-, відео-, аудіостудія. По-третє, кошти масової інформації, насамперед телебачення, які за рідкісним винятком спочатку створювалися не як засоби поширення рекламної інформації, а як засоби масової інформації. По-четверте, професійні об'єднання для координації своєї діяльності та захисту корпоративних інтересів - Всілякі асоціації та спілки рекламодавців, рекламних агентств, засобів масової інформації, споживачів і т. д. Нарешті, держава, якого в силу специфіки та масштабності його функцій, а також значення для ринку не можна віднести ні до основних, ні до другорядних суб'єктам. Основні функції держави на рекламному ринку полягають у наступному: розробка В«правил гриВ» на даному ринку; контроль за дотриманням розроблених В«правил гриВ»; арбітраж при вирішенні спірних питань.
У рамках нашої кваліфікаційної роботи ми детально зупинимося на розміщення планованих рекламних повідомлень в засобах інформації (медіаплануванні) і вивченні сучасних медіаканалів і медіаносіїв.
Медіапланування рекламної продукції являє собою процес формування каналів розповсюдження реклами. Медіаплан визначає кількість появ рекламних звернень в кожному з намічених носіїв реклами, конкретизує всі інші варіанти розміщення реклами - розміри оголошення, довжина ролика, час виходу в друк/ефір. Може передбачатися і географічна складова розміщення.
Під медіаканалах (або каналом поширення реклами) розуміється сукупність засобів поширення реклами, однотипних з точки зору способу передачі інформації і що характеризуються однаковим типом сприйняття їх споживачами.
Зазвичай розрізняють п'ять основних медіаканалів поширення реклами: телебачення, преса, радіо, кіно та Інтернет. Всі вони складають загальноприйняте поняття - медіапростір.
Медіаносій (або медіазасобів, рекламоносій) - це конкретний представник медіаканала, де розміщується рекламне звернення.
В англомовній літературі, якою в основному і користуються медіапланери, відмінність між В«медіаканалахВ» і В«медіазасобівВ» відбивається в наявності двох термінів: media (ЗМІ) і vehicles (засіб доставки, транспортний засіб, провідник).
Основним і одним з найпопулярніших медіа є телебачення (в Пріднестрвоской Молдавській Республіці його максимальна аудиторія становить 97,5%). Синтезуючи звук і зображення, телебачення забезпечує більш широкі комунікаційні можливості в порівнянні з іншими видами каналів розповсюдження реклами (На рекламу по телебаченню в різних країнах витрачається від 20 до 25% грошових коштів; в Росії цей відсоток ще вищий - 35-49%.). Ефект присутності зближує телевізійну комунікацію з формами міжособистісного спілкування, оскільки одночасно впливає на декілька каналів сприйняття: візуальний і звуковий. У поєднанні ці канали створюють міцну основу для запам'ятовування товару потенційними споживачами. Завдяки цій якості телебачення один з найбільш досконалих каналів передачі рекламного звернення.
Серед інших переваг телебачення: забезпечення високої ступеня залученості телеглядача в події на екрані; різноманітні тематичні програми роблять можливим вибір цільової аудиторії; сильне психологічний вплив (через особистісного характеру звернення до телеглядачеві) робить рекламне звернення близьким по ефективності до особистих продажам. Її запам&...
