ня аудиторії і пошук своєї інформаційної ніші, що веде до подальшої спеціалізації по проблемно-тематичним, аудиторного, технологічного і іншим причинам;
максимальне врахування потреб та інтересів споживачів інтенсифікація маркетингових досліджень, посилення експертно-аналітичних служб у складі агентств, постійне оновлення інформаційних продуктів і диверсифікація продукції в цілому;
підвищення достовірності та надійності повідомлень за рахунок зростання професійної майстерності і технологічних пошуків.
Головна мета, яку ставить перед собою кожне засоби масової інформації, - досягнення максимального громадського впливу як по відношенню до споживача, так і по відношенню до соціальних інститутів. Розглядаючи сучасні інформаційні агентства як різновид ЗМІ, необхідно визнати, що і перед ними стоїть (або встане в самому найближчому майбутньому) та ж мета. [2]
Підсумовуючи різні критерії, запропоновані теоретиками і практиками журналістики, можна запропонувати наступну класифікацію фактів заслуговують того, щоб інформаційне агентство про них повідомило (слід застерегти, що мова в ній йде про повідомленнях ЗМІ в традиционном розумінні, а не про матеріали інформаційних агентств):
теми новини читачеві: або в просторі (безпосереднє сусідство або не дуже віддалене місце), або в часі (недавнє минуле або недалеке майбутнє), все те, що може зацікавити читача по асоціації з якими-небудь особистими враженнями, якщо навіть мова йде про щось далекому і за часом, і за місцем;
популярність кого-небудь або чого-небудь - все те, що з тих чи інших причин може отримати визнання і популярність або на місцевому рівні, або в більш широких масштабах;
успіхи чи невдачі державних, політичних, ділових, громадських та інших організацій та їх представників, які «роблять новини»;
знаменитості різного рівня, причому як в позитивному, так і негативному сенсі; сенсаційні відкриття, винаходи або досягнення в самих різних областях;
своєчасність. Здатна новина тримати всю інформацію, поки вона чомусь не втратить свою актуальність? Чи доречно давати ті чи інші відомості в контексті сьогоднішнього дня? Чи не принесе їх опублікування «незапланований» шкода? Чи достатньо вони співзвучні духу часу за стилем викладу і аргументації?;
вплив новини по її можливих наслідків. Порушить вона інтерес читачів до інших елементів інформації? Чи приверне їхню увагу? Чи допоможе ця тема формуванню якихось суджень або емоцій? Чи відповідає новина нагальним проблемам повсякденному житті читачів і їх сімей? Чи відповідає настроям у суспільстві та інтересам країни, чи може викликати резонанс у світі?;
масштабність новини за ступенем її важливості, вагомості та значущості. Чи достатньо переконлива вона з точки зору всього обсягу інформації? Чи відіграє принципову або другорядну роль для її розуміння та оцінки?;
конфлікт в самому широкому тлумаченні цього поняття - від сімейних колізій до міжнаціональних або міжрелігійних зіткнень; від «пікантних» інтриг до сенсаційних скандалів різного роду; від викриття мафіозних угруповань до розкриття великомасштабних політичних задумів; від протиріч між інтересами різних політичних і громадських сил всередині країни до конфронтації держав на міжнародній арені. Коротше кажучи, найрізноманітніша інформація зі знаком мінус, яка, як прийнято вважати в західній журналістиці, швидше продає газету raquo ;;
незвичайність - непередбачуваний розвиток подій і проблем; несподівані або незвичні ситуації різного роду; незвичайні факти зі звичайного життя; ексцентричні або екстравагантні вчинки, цікаві дивацтва і курйози; все те, що, так чи інакше, виходить за звичні рамки повсякденної рутини і тому дає приводи для малих і великих сенсацій. [4]
Інформаційні випуски агентств відрізняються тематикою (общеновостние і спеціальні - політична стрічка, економічна, спортивна, міжнародна і т.д.), обсягом (вимірюється кількістю повідомлень або сторінок, зараз часто в кілобайтах), періодичністю (безперервно надходять повідомлення, кількість випусків на день, тиждень, місяць), способом передачі (по електронних телекомунікаційних каналах, супутникового зв'язку, електронних мереж, а також по телеграфу, телефону, поштою), формою (в електронному або друкованому вигляді: бюлетені, вісники, готові для ефіру повідомлення, мультимедійна продукція тощо), орієнтацією на окремі групи споживачів (на загальнонаціональні та регіональні ЗМІ, електронну пресу, органи влади, установи, комерційні організації і т.д.). Кількість і характер інформаційних продуктів не є постійною величиною. Вони регулярно змінюються залежно від запитів споживача. Їх вивченням і визначенням пріоритетів інформ...
