займається продюсер. Для просування фільму крім самого фільму знімальною групою готується стандартний комплект рекламних матеріалів, до якого входять розширена анотація, список основного складу творчої групи, фотографії найбільш виразних кадрів фільму, які знімає прикріплений до групи фотограф фотоцеху під час зйомок в павільйоні і на натурі. Комплект фотографій для реклами фільму стверджує режисер-постановник. Частина фотографій з комплекту передається в мережеві та друковані ЗМІ lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%A1%D0%9C%D0%98gt ;.
Рекламна робота ведеться за кількома напрямками, у тому числі: мережа кінотеатрів, телебачення, радіо, інтернет, друковані видання, відео, супутні товари.
Ще до виходу фільму починається рекламна кампанія: проводяться репортажі зі зйомок, прес-конференції, рекламні ролики транслюються по телебаченню і показуються в фотографії, кінотеатрах та інтерв'ю публікуються в пресі. Один з важливих моментів просування - організація гучної прем'єри фільму із запрошенням знаменитостей і зірок, що забезпечують резонанс у ЗМІ.
Продюсер прораховує заздалегідь, скільки кінотеатрів куплять фільм, скільки глядачів його подивляться, а також наскільки він окупиться і яку принесе прибуток. Після того як прокат фільму в мережі кінотеатрів налагоджений, починається широке виробництво оптичних дисків і відеокасет. Іноді DVD з'являються майже паралельно з початком прокату на великому екрані. Найширша аудиторія має можливість познайомитися з картиною, коли вона виходить на телеекран.
. 3 Формування бюджетів рекламних кінокартин
Існує кілька підходів до формування рекламного бюджету, який буде направлений на підтримку готується до виходу картини. найпростішим і найпоширенішим є виділення певного відсотка від загального виробничого бюджету фільму. Тобто, якщо на виробництво витрачено 100 млн дол., То певна частина від цієї суми, припустимо близько третини, має бути витрачена на рекламну кампанію. До переваг подібного підходу можна віднести хіба що зручність і простоту.
Якщо розглянути цей механізм розрахунку рекламного бюджету пильніше, то зовсім не зрозуміло, чому на рекламу картини з великим бюджетом варто витрачати більше коштів, ніж на більш скромний фільм, який тим не менш може зібрати не меншу касу. У цьому випадку ігнорується рівень глядацького інтересу до картини. Очевидно, що у фільмів з великим виробничим бюджетом помічається відповідно велика кількість ефектів і він виготовляється на більш високому технічному рівні в порівнянні зі своїм більш скромним конкурентом. З іншого боку, вони зобов'язані і здатні сколихнути хвилю глядацького інтересу і залучити більшу кількість глядачів у кінозали. Тобто можна зробити висновок, що якщо дана картина має в розпорядженні низький бюджет, то і її рекламний бюджет не буде вражати уяву. Виникає питання, чому ж тоді глядачеві варто йти в кінотеатр, якщо картина з технічної точки зору досконала і не надто активно підтримується? У цьому випадку повинна бути засобом залучення уваги саме масована рекламна підтримка. В цілому можна сказати, що прив'язка рекламного бюджету кінофільму до загального виробничого бюджету не найточніший і бажаний метод, але все таки він продовжує бути одним з найбільш часто використовуваних методів.
Інший метод, з використанням якого може бути визначений обсяг рекламної підтримки, являє собою орієнтацію на бюджети конкурентів. У цьому випадку виробники оцінюють рекламні бюджети, які використовувалися при просуванні картин, які виготовлені і представлені глядачеві раніше і, віднісши їх з власними ресурсами, виділяють певну суму. При застосуванні даного методу виникають певні складнощі.
Що стосується формування бюджету, це організовується в залежності від сукупних зборів, які планується отримати в результаті реалізації кінокартини, враховуючи не тільки прокат в кінотеатрах, а й продаж DVD, авторських прав, відеокасет. Починати планування рекламного бюджету варто з визначення кількості кінотеатрів, готових включити кінокартину в свій репертуар, оскільки саме від цього залежить в першу чергу обсяг касових зборів.
Фінансове становище поліпшується також за допомогою прокату фільму в регіонах. Далі виникає необхідність розділити отриманий дохід на всіх учасників ланцюжка - виробників, дистриб'юторів, кінотеатрів.
Потрібно також вирахувати планований прибуток від продажу відеокасет, авторських прав, DVD, після чого з сукупного доходу виробника необхідно відняти плановану прибуток і витрати на виробництво картини. У підсумку ми отримаємо той межа, вище якої рекламні витрати принесуть збитки виробнику і компанії.
2.4 Просування фільму і робота з різними цільовими аудиторіями
Насамперед корпоративний фільм являє собою інструмент спілкув...
