ачів випробувати новий товар, купувати його знову або перейти на по-требленія іншої марки товару.
Глава 2.Кінопроізводство і просування фільму
. 1 Художньо мислення сценариста реклами
Реклама являє собою дуже творчий вид бізнесу, який вимагає здатності та уяви вирішувати проблеми у всіх областях. У пошуку інноваційних рішень проблем планувальники засобів реклами і дослідники - такі ж творчі люди, як і текстовики або художні директора. Реклама впливає на зміну збуту опосередковано - через психологію людей, через внесення коректив у купівельну поведінку, через вплив на ставлення. Тому найважливішим чинником ефективності реклами стає творчий рівень того чи іншого рекламного звернення, рекламної ідеї, рекламної кампанії в цілому.
Дослідники, що не враховують у своїх формулах цю змінну, допускають в неявній формі, що всі рекламні кампанії володіють однаковою творчою цінністю »
Створення сценарію являє собою процес довгий, трудомісткий і складний, що включає в себе безліч творчих операцій, якими повинен оволодіти майбутній фахівець. Компетентне виконання цієї роботи передбачає глибоку ерудованість сценариста в галузі літератури і мистецтва, художньої народної культури і сучасної розважальної індустрії дозвілля, громадянську зрілість, розвинені творчі якості - художнє мислення, уяву, фантазію, драматургічну логіку, спостережливість. Сценарій рекламного ролика є по суті цільним художнім твором, що має зав'язку, розвиток, кульмінацію і розв'язку.
Економічну ефективність рекламної кампанії забезпечує її точне психологічний вплив.
Тому фахівцям з реклами необхідно розвивати творче мислення і опановувати навичками і методами пошуку нових ідей у ??рекламі.
Один з міфів рекламного бізнесу полягає в тому, що лише деякі люди здатні на творчість.
Дослідники вважають, що існує два методи виробництва ідей: художній, заснований на роздумах і вільної асоціації, і аналітичний, в основі якого лежить аналіз ринку і споживачів *. Художній метод виробляє більшу кількість нових ідей у ??порівнянні з аналітичним, але обидва методу необхідні для ефективного творчості.
Творчий процес, особливо пошук нових ідей в рекламі, пов'язаний з генеруванням нових ідей і активним пошуком, з вибором альтернативних і аналізом відомих ідей. Практична спрямованість науки зумовлює принципову важливість методології креативного вирішення практичних завдань, дисципліни про способи і прийоми створення нових і ефективних ідей у ??сфері маркетингу та реклами.
Художнє мислення режисера, через задум і його реалізацію, виражає себе в кінцевому продукті його праці - художньому творі, що є продуктом художньої творчості, в якому в чуттєво-матеріальній формі втілений духовно-змістовний задум його творця; основне джерело і хранитель художньої інформації.
Хоче цього режисер чи ні, але його особистість, його індивідуальність знаходять відображення у світі створюваних ним образів, висловлюючись в тому, як він інтерпретує події та факти, поведінку дійових Чи, текст і т.д.
Сценарист може дати волю своїй фантазії, він може напридумувати масу цікавих епізодів, висловити свій задум прекрасно відточеним текстом, Коли визначені тема, надзавдання і ідея, набраний вже в якійсь мірі матеріал і, здавалося б, можна писати сценарій, буває, що робота поки не ладиться, немов чогось ще не вистачає.
2.2 Просування кінофільмів на ринку. Кіномаркетінг
Кіномаркетінг являє собою діяльність, спрямована на задоволення потреб і потреб глядачів, також отримання прибутку від реалізації кінофільму.
Маркетинг завжди відігравав ключову роль у кіноіндустрії. І справа не тільки в тому, що маркетингові зусилля допомагають залучати і окупати фінансування, але вони також спонукають аудиторію хотіти подивитися фільм не один раз. Маркетинг сьогодні перевершує у важливості безпосередньо сам процес кіновиробництва.
В даний час, з поширенням цифрових технологій, процес кіновиробництва став відрізнятися від класичного і являє собою різні поєднання цифрових і плівкових прийомів роботи. Деякі технологічні етапи взагалі перестали існувати і з'явилися нові можливості. Можна впевнено сказати, що сьогодні не створюється кінокартин з використанням виключно цифрового або плівкового методів створення. Найбільшого поширення набула технологія Digital Intermediate lt; https: //ru.wikipedia/wiki/Digital_Intermediategt ;, виключає використання кіноплівки на проміжних стадіях. Просування (промоушн lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D1%83%D1%88%D0%BDgt; ) кінофільмів починається майже одночасно з написанням сценарію, і цим процесом ...
