их етапах можна виявити можливі впливу на навколишнє середовище на всіх етапах життєвого циклу. Визначити найбільш істотні ризики на кожному етапі життєвого циклу керамічної цегли. Це дає можливість передбачити екологічні заходи щодо зниження негативних навантажень на навколишнє середовище на всіх етапах життєвого циклу.
1.13 Основні характеристики попиту
На попит можуть вплинути безліч чинників, наприклад: ціна, корисність товару і його якість, доходи покупців, чисельність покупців, реклама, географічне місце розташування, сезонність.
Ціни на керамічну цеглу визначаються наступними факторами:
· місцем знаходження підприємства - виробника;
· сучасні технології виробництва керамічної цегли;
· об'ємом закупівлі;
· якістю продукції.
У зв'язку з тим, що основний пік оптових продажів керамічної цегли, як правило, припадає на період з весни і до середини осені, то і ціна на цеглу в цей період буде значно вище, ніж взимку. На початку року ціна цегли знижується, оскільки його продажі падають. Крім сезонності, на ціну цегли також впливає географічне розташування. Безумовно, ціна на цеглу, який закуповується із заводу, значно нижче. Проте варто враховувати той факт, що до вартості даного будівельного матеріалу слід додавати ще й витрати на його транспортування до місця будівництва. У тих фірм, які спеціалізуються на оптовому продажі цегли, ціни трохи вище, але при цьому платити за доставку вже не доведеться.
Цегла керамічна, в наш час, широко користується попитом, тому що є, серед будматеріалів, самим довговічним, і з цієї довговічності його м?? жно прирівняти до металочерепиці.
Поліпшення якості продукції викликає необхідність підвищення культури виробництва, більш суворого дотримання технологічних параметрів по всіх переділах, поліпшення обробки, раціональної шихтовки шляхом введення різних добавок, у тому числі відходів інших галузей промисловості.
В умовах структурної перебудови в галузі цивільного будівництва з орієнтуванням на індивідуальне житло, підвищенням вимог до якості і комфортності житлових приміщень, зовнішнім виглядом будівель, підвищилися вимоги до промислових будівельним матеріалам, у тому числі керамічній цеглі. Споживач вимагає керамічна цегла високій марочності (М 200 і вище), лицьового якості, рівномірно забарвлений і кольоровий, безумовно, з доступною ціною.
Стійка тенденція до підвищення ринкового попиту на якісний керамічна цегла знаходиться в явній невідповідності з сучасним станом справ у галузі виробництва керамічної цегли.
1.14 Еластичність попиту на товар, послугу
Теорія еластичності змушує виробника модернізувати продукт (це дозволяє продовжити життєвий цикл товару), шукати нові ринки збуту, намагатися виділити свою продукцію в умовах насичення ринку і неможливості маніпулювати ціною.
Споживач, особливо індивідуальний забудовник, воліє керамічна цегла іншим будівельним матеріалам при високому його якості і невисокою ціною. Значить попит на наш товар еластичний і можливість конкуренції на основі якості товару, а також цінової дискримінації.
1.15 Зареєстровані чи заявлені патенти і авторські права
Чи не заявлені патенти, авторські права.
2. Визначення найбільш підходящою концепції маркетингу
Цільовим ринком нашої організації є підприємства та організації, що займаються будівництвом об'єктів різного призначення, окремі фізичні особи, які набувають вироби для індивідуального будівництва. Залежно від географічного критерію, сегментом підприємства є не тільки місцевий ринок міста Волгограда, а й сусідні регіони.
Існують декілька концепцій управління маркетингом. Наше підприємство повинне виявити найбільш підходящу.
Щоб задовольнити потреби наших клієнтів і знизити конкуренцію, діяльність підприємства орієнтуємо на випуск продукції високого рівня якості з відповідною надійністю і міцністю. Для нашого виробництва також характерний низький рівень цін. Всі ці інструменти говорять про те, що наша організація повинна керуватися концепцією маркетингу.
Нам необов'язково встановлювати з споживачами довготривалі з інтенсивними комунікаціями відносини, так як виробництво цегли не вимагає виявлення потенційних потреб і адаптації споживачів до них, що вимагає концепція маркетингу взаємодії (відносин). Концепція соціально-етичного маркетингу підходить для нашої організації. Так як виробництво керамічної цегли проводитися з екологічно чистої природної сировини - г...
