промисловців, підприємців сфери послуг та з метою створення нових робочих місць. Якщо робочих рук не вистачає, а робочих місць в надлишку, то території, прагнучи роздобути нові кадри, можуть підкреслювати, позитивні можливості для проживання і перспективи зростання, високу заробітну плату, можливість вибору професії і т.п.
Можливий і адресний маркетинг, націлений на залучення на територію людей конкретних професій, визначеного рівня кваліфікації. Звичайно, вибір стратегії не обмежується чотирма згаданими різновидами, але вони досить різнопланові і можуть бути насичені різноманітним змістом. Можна акцентувати увагу на просуванні ресурсів, якими багата територія, правда, це буде різновидом стратегії маркетингу привабливості. Можна пропагувати можливості ефективного, вигідного використання на території ввозяться сюди зовнішніх за походженням ресурсів, але це - стратегія маркетингу інфраструктури.
При використанні територією такого аргументу, як вигідне місце розташування, перетинаються стратегія іміджу і стратегія привабливості. З цього випливає, що зовні обмежений вибір навіть з чотирьох стратегій виявляється достатньо широким.
Чи можна вибрати якусь одну стратегію і зосередитися на ній на протязі значного періоду? Стосовно не тол?? ко до Росії, до країн з перехідною економікою, але навіть і до розвинених країн це навряд чи доцільно. Практичніше вести мову про певну послідовність маркетингових стратегій, у тому числі з урахуванням не тільки реального потенціалу привабливості і наявних проблем, а й фінансових та інших можливостей реалізації стратегії.
Глава 2. Оцінка іміджу РФ і регіону
2.1 Аналіз зовнішньоекономічної діяльності Чуваської Республіки
Зовнішньоторговельний оборот Чуваської Республіки за даними Приволзького митного управління в 2011 році склав 694 700 000. доларів США і в порівнянні з 2010 роком збільшився в 2,5 рази. При цьому експорт зменшився на 25% і склав 129 600 000. Доларів США, а імпорт збільшився в 5,2 рази і дорівнював 565100000. Доларів США.
Частка зовнішньоторговельного обороту Чуваської Республіки у зовнішній торгівлі Приволзького федерального округу склала 0,96%.
Сальдо торгового балансу Чуваської Республіки склалося негативне і становило 435 500 000. доларів США.
У імпорті товарів провідне місце займали машинобудівна продукція - 78,9% від загального обсягу імпорту, продукція хімічної промисловості, каучук - 16,2%.
Торговими партнерами Чуваської Республіки в звітному періоді були 74 країни. Основними торговельними партнерами були країни далекого зарубіжжя. Їх частка в товарообігу склала 89,5%, у тому числі в експорті - 55,8%, в імпорті - 97,3%.
Найбільші торговельні партнери при експорті (всього 59 країн): Україна (29,9%), Литва (10,6%), Італія (6,6%), Німеччина (6,1%) , Кіпр (5,5%), Сполучені штати (4,6%), Узбекистан (4,2%), Азербайджан (3,1%), Індія (2,9%), Республіка Молдова (2,5%) , Куба (2,4%), Уганда (2,3%), Таджикистан (1,9%), Нідерланди (1,7%), Киргизія (1,6%);
при імпорті (всього 53 країни) - Німеччина (27,5%), Швейцарія (15,9%), Франція (15,7%), Китай (11,1%), Європейський Союз (7,6%), Італія (7,5%).
У товарній структурі експорту республіки переважала продукція хімічної промисловості, каучук - 52,3% від загального обсягу експорту, машинобудівна продукція - 30,6% і метали та вироби з них - 10,3%
Товарообіг Чуваської Республіки з країнами далекого зарубіжжя у звітному періоді склав 6212,0 млн. доларів США, що в порівнянні з відповідним періодом минулого року більше на 401 400 000. доларів США (в 2,8 рази ).
Сальдо торгового балансу з цими країнами склалося негативне і становило 477 300 000. доларів США.
Експорт зменшився на 47,3 млн. доларів США (- 39,5%) і склав 72300000. доларів США. Імпорт збільшився на 448 700 000. Доларів США (в 5,4 рази) і дорівнював 549600000. Доларів США.
В експорті республіки в країни далекого зарубіжжя переважали наступні товари: органічні хімічні сполуки (29 група) - 28,8%,
засоби наземного транспорту та їх частини (87 група) - 17,9%,
інші хімічні продукти (38 група) - 12,2%,
обладнання і механічні пристрої (84 група) - 9,6%,
мідь і вироби з неї (74 група) - 9,1%,
алюміній і вироби з нього (76 група) - 5,5%,
білкові речовини; модифіковані крохмалі; клеї; ферменти (35 група) - 4,1%;
в імпорті - обладнання і механічні пристрої (84 група) - 58,1%,
