51,21,7-0,8Абитаксел0,60,40,60,03,40,91,4-1,9Итого3,57,68,576,985,685,2
Таблиця 2. Рейтинг найбільш продаваних торгових найменувань протипухлинних препаратів в РФ в групах АТС - 3 рівня за підсумками 9 місяців 2009 г
L01X [Протипухлинні препарати інші] L01C [Алкалоїди рослинного походження] L01B [Антиметаболіти] L01A [Алкілуючі препарати] L01D [Протипухлинні антибиотики]1.Велкейд1.Таксотер1.Кселода1.Темодал1.Доксорубицин2.Гливек2.Абитаксел2.Флудара2.Холоксан2.Доксорубицин-ЛЭНС3.Мабтера3.Паклитаксел-ЛЭНС3.Гемзар3.Лейкеран3.Митомицин-С
У таблиці 1 представлений рейтинг продажів торговельних найменувань. Лідером продажів у грошовому вираженні є препарат Велкейд (приріст +13 п.п.). Важливо відзначити також зростання частки препарату Мабтера (+7 п.п.). Найбільше падіння продемонстрував Глівек, однак йому вдалося утримати друге місце в рейтингу. Загальна частка десятки в грошовому вираженні зросла майже на 10 п.п. і склала 85,2%, у той час як частка в упаковках склала всього 8,5%. У таблиці 2 представлені рейтинги продажів торгових найменувань в кожній підгрупі АТС третього рівня розглянутого сегмента. У структурі продажів протипухлинних препаратів по країнах-виробниках є деяка особливість. У натуральному вираженні ринок можна умовно розділити на 3 частини: препарати Азії, Росії та Західної Європи (решта країни займають незначну частку). При цьому якщо в 2007 р частка Росії становила майже половину сегмента в натуральному вираженні, то за підсумками 9 місяців 2009 р частка російських препаратів знизилася на 14 п.п. У вартісному вираженні переважна частка продажу (понад 90%) належить препаратам з країн Західної Європи. Росія займає лише 2% від усього обсягу продажів. І ця частка продовжує знижуватися, поступаючись місцем інноваційним зарубіжним препаратам.
Представляє інтерес аналіз сегментації цін в рассматріваются групі препаратів. Особливістю даної групи є висока середня ціна: 94% обсягу продажів складають препарати, вартість яких вище середньої ціни по сегменту (4960 руб.). У натуральному вираженні частка дорогих препаратів не перевищує 30%. Скорочується частка дешевих лікарських засобів вартістю до 100 руб., В середніх цінових сегментах (від 100 до 500 руб.) Спостерігається стагнація. Таким чином, можна виділити наступні основні особливості групи протипухлинних препаратів:
? Високий темп зростання в грошовому вираженні. За 2 роки продажі виросли більш ніж в 3 рази. При цьому в упаковках приріст склав всього 11%.
? Висока вартість препаратів групи: на 109 з 140 позицій ціна вище 500 руб.
? Переважна реалізація за рахунок програми ДЛО і лікарняного сектора.
? Залежність від імпорту. Група представлена ??в основному зарубіжними препаратами - 100 з 140 найменувань препаратів належать іноземним виробникам.
? Ринок протипухлинних препаратів сильно схильний до впливу окремих великих закупівель спеціалізованими установами.
? Через те, що протипухлинні ліки є виключно рецептурними, продажі препаратів залежать безпосередньо від призначення лікаря. [10]
1.3 Концепція дослідження ринку протипухлинних препаратів м Бєлгорода
Метою дослідження є маркетинговий аналіз регіонального ринку ЛЗ для лікування онкологічних захворювань.
Матеріали. Офіційні джерела інформації про зареєстровані та дозволених до медичного застосування ЛЗ в РФ: Державний реєстр ЛЗ та ВМП (2000-2014гг.); Довідник Відаль. Лікарські препарати в Росії (2006-2011 рр.); довідник М.Д. Машковского «Лікарські засоби» (2006-2010 рр.). [1]
Методи дослідження: контент-аналіз, структурний, графічний, сегментационной аналізи, угруповання.
Результати. Для реалізації мети розроблено дизайн маркетингового дослідження, що включає 3 етапи:
1. Формування інформаційного масиву протипухлинних засобів, зареєстрованих на російському фармацевтичному ринку.
. Маркетинговий аналіз пропозицій протипухлинних ЛЗ регіонального фармацевтичного ринку (м.Білгород).
. Розробка мікроконтура регіонального фармацевтичного ринку Л С.
ринок збут споживання протипухлинний
Глава 2. Маркетингові дослідження регіонального (локального) ринку протипухлинних лікарських засобів
. 1 Аналіз захворюваності в Росії та м Бєлгорода
Динаміка зростання захворюваності наводиться в діаграмі нижче (рис. 1).
Рис. 1. Зростання чисельності населення (тисяч осіб), взятого на облік з уперше в житті встановленим діагнозом за 2000-2012 рр. (дані МОЗ Ро...
