попиту на внутрішньому ринку (він може допомогти фірмі досягти зрілості перед виходом на зовнішній ринок), розвиненістю родинних і суміжних галузей, рівнем менеджменту і конкуренції в країні, а також економічної політикою уряду і навіть випадковими подіями (війною, несподіваними винаходами і т.д.). Поєднання цих шести головних параметрів (особливо перших чотирьох, яких Портер називає детермінантами), визначає конкурентні переваги фірм, підгалузей та країн на світовому ринку.
2.7 Теорія циклу життя продукту
Теорія В«циклу життя продуктуВ» широко поширилася, так як пояснювала закономірності розвитку зовнішньої торгівлі великої групи товарів.
У відповідності з теорією пояснювалося виробництво бавовняних тканин в Пакистані та Індії, консервів в Аргентині і Бразилії і т.д. Тут тривалість В«циклу життяВ», починаючи від виробництва бавовняних виробів в Англії і закінчуючи їх виготовленням в Індії, склала десятки, а іноді й сотні років.
Незважаючи на технічні труднощі, пов'язані з неможливістю дати точні кількісні характеристики В«циклу життя продуктуВ» у зовнішній торгівлі, теорія поширилася як серед економістів, так і політиків високого рангу. Вона використовувалася насамперед для пояснення торгівлі технологічно складними товарами.
Наступні події виявили недоліки теорії, деяке обмеження її застосування. По-перше, виробництво ряду товарів (наприклад, орієнтованих на попит елітарних груп населення, таких дорогих товарів, як яхти, автомобілі і т.д.) зберігалося в вузькоспеціалізованих районах і не поширювалося на інші країни.
друге, теорія закріплювала за США лідируюче положення, оскільки вони його вже займали. p> Це робило безперспективними спроби країн, що розвиваються домогтися зміни свого положення в міжнародному поділі праці. Другі ролі відводилися і розвиненим країнам Європи та Японії. p> Проте останнім часом деякі країни (Японія і Німеччина) змогли наздогнати і навіть перегнати США, спеціалізуючись на певних видах виробництв. Надалі в теорію В«циклу життя продуктуВ» були включені доповнення. Поняття В«НововведенняВ» охопило відкриття і технічні удосконалення, спрямовані не тільки на задоволення смаків найбільш забезпечених споживачів, але і на скорочення потреб у земельних ресурсах (що важливо для західноєвропейських фірм) і в сировині (в цьому зацікавлені японські компанії).
Додатки відбили реальні тенденції розвитку японських і західноєвропейських монополій, що потіснили американські за останні десять - п'ятнадцять років. У ряді випадків виробництво високоякісних товарів, орієнтованих на задоволення смаків елітарних споживачів, продовжувало зберігатися в одному місці, не виявляючи ніякої тенденції до переміщення за кордон.
Невідповідності на практиці доповнювалися невирішеністю ряду проблем зовнішньої торгівлі. Питання, який постійно задавали політичні керівники розвинених країн, звучав так: В«Чому окремі фірми низки країн купують конкурентні переваги в специфічних галузях промисловості, поступаючись одне тимчасово лідерство в інших областях? В»
Були потрібні конкретні рекомендації щодо державних програм підтримки національного підприємництва, його виведення на світовий ринок. Спробу поєднати елементи неокласичної теорії та теорії зовнішньоторговельної діяльності фірм зробив американський дослідник М. Портер, щоб відповісти на питання: В«Чому фірми конкретних країн набувають конкурентні переваги в окремих галузях? В»
Наприкінці 80-х років вчений провів дослідження в десяти найбільших промислових країнах, на які припадала 1/3 світового експорту. Результати досліджень дозволили йому розробити теорію В«Міжнародної конкурентоспроможності наційВ», ніколи взаємозв'язок чотирьох головних параметрів, від яких залежить конкурентоспроможність країни на світових ринках.
На думку М. Портера, чотирма головними параметрами, що визначають розвиток сучасної зовнішньої торгівлі, є: факторні умови; умови попиту, близькі та обслуговуючі галузі; стратегія фірми і конкуренція.
Доповнюючи вчення неокласичної школи, М. Портер визнає значимість першого параметра - факторних умов, чисельність яких збільшується шляхом введення нових.
На відміну від творців неокласичної теорії, він вважає, що ці фактори країною не успадковуються, а створюються в процесі розширення виробництва. Наприклад, нестача такого фактора, як земля, стала основою для розробки в Японії компактних технологічних процесів, затребуваних згодом на світовому ринку. Брак простору змусила японців створити методику жорстко гарантованої поставки товарів у строк. В інших країнах ситуація аналогічна. Швейцарські фірми, В«що зіткнулисяВ» після другої світової війни з браком робочої сили, пішли шляхом підвищення продуктивності праці.
Другий параметр - умови попиту - являє собою вимоги внутрішнього ринку, що визначають розвиток фірми, взаємозв'язок з потенційним розвитком світового ринку.
Невирішеним вия...
