ися преса. І, як правило, в цьому випадку сама фірма, особистість бізнесмена будуть проглядатися лише побічно. Вчений отримав медаль за дослідження, одночасно це непряма інформація про фірму, де він працює. Благодійна діяльність - знову в орбіту читацької уваги потрапляє фірма. Причому є чіткі приклади переорієнтації фірм. Так, коли на Заході була заборонена телевізійна реклама тютюнових виробів, виробники сигарет моментально стали вкладати гроші в благодійні заходи, в спортивні змагання, в освіту. Тобто практично той же комунікативний результат став досягатися при роботі по іншому каналу. Як бачимо, вимоги каналу диктують вибір найбільш ефективної форми повідомлення. p align="justify"> Фахівці з ПР у бізнесі, як відкрито визнають американські дослідники, покликані створити оточення, в рамках якого власники та інвестори будуть задоволені поверненням інвестованого капіталу. Ми бачимо, що тут ніхто не камуфлирует свої справжні цілі під псевдо-благі наміри. Інша справа, що досягти цієї мети можна лише за рахунок максимального дотримання інтересів клієнта. br/>
3. Традиційні сфери PR в бізнесі
Традиційною сферою ПР у бізнесі стала благодійність. Основне її застосування - підтримка освітніх програм. p align="justify"> Цікаво, що про ці проблеми добре було відомо вже в античності. Цицерон говорить про благодійництво та щедрості: "Адже по відношенню до нужденних творять добро або справами, або грошима. Більш легкий другий спосіб, особливо для заможної людини, але перший більш прекрасний, більш блістателен і більше гідний хороброго і прославленого чоловіка. Хоча і тому і іншому притаманне благородне бажання надати послугу, але гроші ми дістаємо з скрині, справи ж пов'язані з нашою доблесть ... Той, хто буде благодійників і щедрий своїми справами, тобто доблестю і діяльністю, по-перше, буде розташовувати тим більшим числом помічників у добрих справах, чим більшій кількості людей він принесе користь, по-друге, своєю звичкою робити добро він стане більш підготовленим і, так би мовити, більш досвідченим в добрих послугах багатьом людям ". Він ділить людей, схильних роздавати, на марнотратних і щедрих. Перші витрачаються на "все те, пам'ять про що вони залишать недовгу або взагалі ніякої". Щедрі - викуповують полонених у морських піратів, беруть на себе борги друзів і т.д.
Є й сучасні висловлювання, наприклад, Микити Михалкова, який захищає сучасний бізнес у цьому плані: "Звідки ви знаєте, про що думав Сава Морозов або Рябушинский, коли давав гроші на театр? Може, вони теж "відмивали" брудні гроші. Це зараз, з часом, вони придбали музейний наліт. І виникає образ бізнесмена-небожителя: нікуди подіти гроші - нате вам, Шаляпін, співайте і пийте. Я думаю, у них були свої інтереси і крім мистецтва. Але зараз мені це не важливо. Не важливо, як виникли Третьяковка і Абрамцево. Не можна сказати, що раніше були ангели, а нинішні бізнесмени ... Дають - спасибі, на добру справу - слава богу ". p align="justify"> Спеціаліст з ПР, як вважають автори американської "біблії" ПР, повинен вміти:
створювати відповідні події для того, щоб внести вирішальний внесок у них;
підтримувати благодійні кампанії, вміти готувати друковані та аудіовізуальні матеріали для них;
очолювати кампанії, проекти, вміти замінювати вищих офіційних осіб на церемоніях;
відстежувати різні суспільні цілі для визначення можливого внеску корпорації;
допомагати в управлінні, але не керувати громадськими рухами в розміщенні вкладу корпорації.
Окремою областю ПР стали корпоративні фінансові відносини. Складність їх у тому, що, як було виявлено, окремий вкладник не може контролювати основний капітал. Ця можливість є тільки у великих фондів (інвестиційних, пенсійних і т.д.). Складна ситуація зажадала конкретних результатів від ПР-менів, які стали виконувати такі завдання у фінансовій області:
визначення ставлення до компанії з боку вкладників, фінансових аналітиків, урядовців і законодавців;
рекомендація комунікативної стратегії, що враховує загальні цілі;
допомогу у створенні текстової продукції (листів до вкладників, проміжного і щорічного звітів і т.д.);
досягнення домовленостей про зустрічі, підготовка інформаційних матеріалів для зборів і презентацій;
написання фінансових прес-релізів, відповіді на запити фінансових видань.
ПР виступає в підтримуючої позиції по відношенню до маркетингу. Тут, на думку американських фахівців з ПР, необхідна виконання наступних завдань:
. Поширення новин, пов'язаних із запуском нових продуктів і послуг. p align="justify">. Просування вже випущених продуктів і послуг. p align="justify">. Створення спр...
