до . У цьому документі декларується відкритість, чесність політики компанії, а також те, що інтереси людей для J & J важливіше прибутку. Згідно з цим документом, Johnson & Johnson скоріше буде нести збитки, ніж допустить появу неякісного продукту. Крім того, кампанія підтримує безліч соціальних програм, у тому числі забезпечення зайнятості населення, які приносять користь клієнтам, службовцям Johnson & Johnson і країні в цілому. Директор-розпорядник компанії висловив це у наступних словах: Якщо ми прагнемо робити добрі справи, то в кінцевому рахунку ринок винагородить нас за це .
При обгрунтуванні ціни на ринку споживчих товарів необхідно вивчити її взаємозв'язок з попитом, який визначає верхню межу ціни, так як її необгрунтований рівень (високий чи низький) відображається на обсязі попиту. Тому при оцінці попиту враховують призначення і характеристику самого товару і цінову еластичність попиту на нього. p align="justify"> Товари, що реалізуються на споживчому ринку, досить різноманітні за своїм призначенням, якісним характеристикам, терміну користування і т. д., тому при ціноутворенні необхідно враховувати тип пропонованого до продажу товару.
Еластичність попиту за ціною - безрозмірна величина, що відображає відсоткове зміна попиту на товар в результаті одновідсоткового зміни ціни цього товару, відношення зміни відносної величини попиту до відносної величиною зміни ціни.
. Чим більше товарів, які є, з точки зору покупця, замінниками даного, тим еластичніший попит. Наприклад, попит на мило визначеної марки. Якщо ціна на цю марку мила підвищиться, то більшість покупців безболісно перейдуть на інші сорти, хоча хтось, можливо, залишиться вірний своїй звичці (от чому так важливий оборот "з погляду покупця" у першій фразі цього пункту). Інший приклад - магнітофони. Попит на імпортну аудіотехніку на чорному ринку досить еластичний. Однак уявімо собі, що подібні пристрої взагалі не випускалися б у Росії. Думається, покупці були б більш поблажливі. p align="justify"> Звідси випливає і такий висновок: чим більш агрегований товар ми розглядаємо, тим нижче еластичність. Так, попит на мило взагалі малоеластічен (його замінити нічим), однак попит на мило "Консул" може мати досить високу еластичність. p align="justify">. Чим вище частка витрат на даний товар у бюджеті споживача, тим вище еластичність. Якщо споживач витрачає на даний товар незначну частину свого бюджету, йому не потрібно змінювати свої звички і пристрасті при зміні ціни. p align="justify"> З цієї точки зору цікава історія такого товару, як сіль. Досконала нееластичність попиту на сіль відзначалася в розділі 0. Але так було не завжди. У середині XIX ст. в Росії пуд солі коштував від 50 коп. до 1 крб. за високого податку на соляне виробництво. Для багатьох, особливо в селі, це було непомірно дорого....
