Після скасування акцизного податку в 1880 р. ціна солі упала вдвічі, а споживання виросло на 70%. p align="justify"> Але одна і та ж сума при великому доході склала б малу частку бюджету, а при низькому доході - значну. Тому еластичність попиту на один і той же товар у споживачів з високим доходом менше, ніж з низьким. p align="justify">. Еластичність попиту нижче всього у тих товарів, які, з точки зору споживача, є необхідними. Мова тут йде не тільки про хліб. Для одного необхідними товарами є тютюн і алкоголь, для іншого - марки і сірникові етикетки, для третього - джинси "Levi Strauss". Це справа смаку. p align="justify"> Різновидом даної закономірності є особливо низька еластичність попиту на ті товари, споживання яких (знову-таки з точки зору споживача) не може бути відкладено. "Мені дуже потрібно" плюс "мені терміново потрібно" - і покупець стає поступливим. Приклад: попит на квіти 8 березня, 1 вересня і т.п.
Раніше ми розділяли еластичність на високу і низьку, порівнюючи її абсолютне значення з одиницею. Значення ? = 1 цікаво у багатьох відношеннях. Одна з його особливостей виявляється при аналізі залежності від ціни сумарних витрат споживачів R (P) = PD (P) на придбання даного товару.
Попит на даний товар при збільшенні ціни на інший товар може і зростати, і спадати - залежно від ставлення споживача до спільного використання того й іншого товару. Наприклад, зростання ціни на бензин повинен знижувати попит на автомобілі;
в той же час підвищення ціни на господарське мило збільшує попит на пральний порошок. Таким чином, перехресна еластичність може бути і позитивною, і негативною, і її знак представляє не менший інтерес, ніж абсолютна величина. Перший приклад ставився до взаємодоповнюючих товарах; для них характерна негативна перехресна еластичність. У другому прикладі йдеться про взаємозамінних товарах; тут ми зазвичай стикаємося з позитивною перехресної еластичністю. Основна мета маркетингового аналізу - вивчення попиту на продукцію і формування портфеля замовлень. Від портфеля замовлень залежать виробнича потужність підприємства і ступінь її використання в процесі подальшої діяльності. Якщо попит на продукцію падає з яких-небудь причин, то відповідно зменшується портфель замовлень, йде спад виробництва, зростають собівартість продукції, збитки і підприємство може стати банкрутом. Тому аналіз попиту на профільну продукцію підприємства має велике значення. Це один з найбільш важливих і відповідальних етапів дослідження ринку. Попит як економічна категорія характеризує обсяг товарів, які споживач бажає і в змозі придбати за певною ціною протягом певного періоду часу на певному ринку. На рівень попиту впливають багато чинників: ціни на пропонований товар, його якість, доходи покупців, споживчі переваги, ціни на зв'язані (взаємозамінні) товари, очікування споживачами зміни їхніх доход...
