Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснено за коштами підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто поєднуємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту (див. таблицю № 2).
В§ 2. Зміна попиту
Це-на слу-жит са-мій важливою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони на-зи-ва-ють-ся неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами з-ме-ні-ня спро-са. Зміна однієї з детермінант змінює положення кри-вої спро-са. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то сталося збільшення попиту і крива попиту змістилася впра-во. Зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміни в однієї його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.
Рас-гля-рим впливав-ня нецінових детермінант:
1. По-тре-бі-тель-ські вку-си. Бла-го-прі-ят-ве для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс по ка-ж-дою це-ні. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Тех-но-ло-гі-чо-ські зміни у вигляді вияву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.
2. Чис-ло по-ку-па-те-лей. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.
3. До-хід. Вплив попит зміни грошового доходу більш складно. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення спро-са. p> Товари, попит на які змінюється в прямій залежності з зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.
Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.
Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений одежі-да.
4. Ціни на зв'язані товари . Чи призведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є це...
