неральної сукупності.
Переваги вибіркового методу:
1) терміни обстеження зменшуються, так як обстежується тільки частина сукупності;
2) зменшуються витрати праці;
3) зменшуються витрати матеріальних засобів;
4) підвищується оперативність інформації;
5) скорочується число одиниць спостереження, тому зменшується кількість помилок реєстрації.
Джерелами дослідження рекламної діяльності є наукові чи комерційні підстави. Наукові проводяться академічними структурами, дані публікуються в ЗМІ. Комерційні проводяться фінансовими організаціями або приватними найманими структурами, дані є закритими і вони продаються.
Основних методів дослідження рекламної діяльності три:
1. огляди
2. комунікаційний аудит
3. ненав'язливі методи
Група "Огляди" представляє описові та пояснювальні огляди (опитування громадської думки). Огляди складаються з 4 елементів:
1. вибіркового спостереження
2. анкетування
3. інтерв'ю
4. аналізи результату
При вибірковому спостереженні дослідження рекламної діяльності існують 3 види відбору представників суспільства для опитування:
- одноступінчатий відбір (простий вибір людини з усієї сукупності людей);
- серійний відбір (в якості одиниць опитування виступають сім'ї або групи);
- багатоступінчастий відбір (місто, підприємство, цеху).
При використанні даного спостереження вичленяються наступні вибірки:
- випадкові (Найбільш точна, заснована на методі математичних досліджень);
- невипадкові (Більше суб'єктивні). p> Випадкові вибірки, у свою чергу, діляться на нижчеперелічені:
- проста випадкова;
- систематична випадкова;
- стратифікована випадкова;
- кластерна.
Проста випадкова вибірка визначається за допомогою комп'ютера з використанням спеціалізованих програм.
При використанні випадково систематичної вибірки (механічного відбору) застосовується точка відліку (через кожні 20 осіб), тобто відбір відбувається з встановленою періодичністю.
Стратифікована вибірка використовується для опитувань конкретних шарів або сегментів опитуваних.
Кластерна вибірка припускає розподіл популяції на сегменти (кластери), що об'єднують опитуваних за певними характеристиками або показниками, виявленими в ході спостережень.
Приклад використання вибіркового методу:
У 2008 фірма N провела вибіркове опитування 50 осіб на тему: В«Чи влаштовує їх рекламна діяльність даної фірми?В» p> Результати були такими:
1.Да - 7 осіб - 14%
2.Нет - 20 осіб - 40%
3.Нейтрально - 23 челокека - 46%
В
Після отриманих даних, фірма N змінила рекламну діяльність і повторила свій опитування в 2010 тим же 50 людям:
Результати
1.Да - 33 - 66%
2.Нет - 4 - 8%
3.Нейтрально - 13 - 2...
