мперед у способах фіксації і передачі інформації.
Друк (газети, тижневики, журнали, альманахи, книги) придбала особливе місце в системі ЗМІ у зв'язку з фіксацією інформації на паперовому листі (на тканині, полімерному полотні і т.д., що ні принципово) за допомогою типографської техніки відтворення текстів і зображень у чорно-білому або кольоровому варіанті. Що вийшла з-під друкарського верстата продукція несе інформацію у вигляді надрукованого літерного тексту, фотографій, малюнків, плакатів, схем, графіків та інших зображально-графічних форм, які сприймаються читачем-глядачем без допомоги яких-небудь додаткових коштів (тоді як для отримання радіо - телевізійної інформації потрібні телевізор, радіоприймач, магнітофон і т.д.).
Ця обставина (те, що інформація в пресі фіксується на паперовому аркуші та сприймається читачем В«без посередниківВ»), сприяє прояву ряду важливих властивостей взаємин преси та аудиторії.
перше, є можливість швидкого, оглядового ознайомлення з усім В«репертуаромВ» повідомлень, включених в номер або книгу, що в свою чергу дає можливість отримати первинну цілісну орієнтацію в усьому обсязі та розмаїтті інформації (на основі місця твору на сторінці, заголовків і підзаголовків, В«лідівВ» і інших виділених частин творів). Завдяки цьому можна скласти загальне враження про зміст випуску і, далі, вибравши цікавий для матеріал, визначити характер В«вилученняВ» (перегляд, вибіркове ознайомлення, докладне читання, збереження номера або вирізки з нього для збереження та повторного ознайомлення і т.д.).
друге, можна користуватися можливостями В«відкладеного читанняВ» - після первинного ознайомлення залишити матеріал для уважного і докладного прочитання в зручний час і в потрібному місці (припустимо, перенести знайомство з номером на вечір, перервати читання книги, щоб повернутися до нього пізніше і т.д.).
Все це можливо тому, що друковані видання автономні завдяки способу фіксації. Їх легко мати В«при собіВ» і звертатися до В«ВитяганнюВ» інформації в зручний час, не заважаючи оточуючим, і в обставинах, що не дозволяють або заважають слухати радіо або дивитися телепередачі (У поїзді, метро, ​​автобусі, літаку і т.д.). Правда, можна використовувати переносний і забезпечений навушниками радіоприймач або телевізор (у тому числі плеєр), але в цьому випадку виникають додаткові труднощі та обмеження (треба носити з собою техніку, можливі перешкоди і заборони, екранування, трансляція не цікавить передачі і т.д.). При цьому читання тексту і сприйняття образотворчого друкованого матеріалу проходить відповідно до бажанням вибірково, в тому порядку, темпі і ритмі, які встановлює сам читач. Він може звертатися до одного й того ж твору кілька разів, зберігати потрібне, підкреслювати, робити позначки на полях (маргіналії) і т.д. і т.п. Все це визначає безліч ступенів свободи при контакті з друкованими виданнями, що робить їх на осяжний період незамінними і важливими носіями масової інформації...
