ведення будь ПР-кампанії, елементів. Завдання виборчої кампанії по суті співпадають з завданнями будь ПР-кампанії [5]:
- встановити первісні відносини з цільовою аудиторією;
- створити запам'ятовується імідж;
- зміцнити довіру до нього;
- змінити поведінка цільової аудиторії.
З нашої точки зору, основними проблемами для політичних партій в умовах сучасної Росії є задачі визначення цільової аудиторії та розробка відповідного іміджу. Оскільки проблеми з визначенням своєї соціальної бази і відповідно цільової аудиторії, очевидно, існують у більшості партій, крім КПРФ, остільки зростає роль іміджу та політичної реклами, які будуються не на раціональних доказах, заснованих на економічних програмах чи політичних платформах, а на емоційному враженні.
Основний аксіомою роботи у сфері ПР для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Відбувається як різке звуження каналу (тепер ми отримуємо інформацію тільки по двох з них - слухового і зорового), так і різке скорочення часу на оцінку (ми бачимо кандидата, наприклад, півтори хвилини на день). Це різке скорочення інформаційного різноманітності позначається в тому, що виборець швидше реагує на певні ідеалізації. Він ніби порівнює кандидата зі своїм ідеальним уявленням про те, яким повинен бути президент, яким повинен бути депутат. Тому операції з просування політика складаються з трьох елементів [6]: відбір тих характеристик, які аудиторія вважає важливими для кандидата на даний момент; впровадження цих характеристик в образ кандидата; "продаж" цього образу виборцю.
Успіхи таких політичних партій, які грунтуються на якісній політичній рекламі або шоу-менських якостях лідерів. Найбільш яскравий приклад - ЛДПР. p> Обирана модель виборчої кампанії та наявні фінансові ресурси мають велике значення, проте не менш важливим є їх творче застосування людьми, які використовують виборчі технології. Вибори завжди непередбачувані. Навіть, використовуючи одну і ту ж модель виборчої технології і сповідуючи приблизно одну і ту ж ідеологію, можна отримати абсолютно різні результати.
З досвіду останніх виборчих кампаній можна зробити також висновок про те, що політичні партії і політичні лідери, які беруть участь у виборчій гонці, прагнуть комбінувати різні моделі виборчих технологій з тим, щоб уникнути недоліків, супутніх кожної з них.
ВИСНОВОК
Політичні партії в сучасній Росії ще дуже слабкі і неструктурованість. Вони функціонують у вигляді протопартій, невкорінені в суспільстві. Фактичний перехід сфери організації виборчих кампаній з області політики в область бізнесу викликав кілька важливих наслідків.
перше, зросла ефективність дій "нових професіоналів" (політичних консультантів) порівняно зі "старими професіоналами" - командою підтримки кандидата, рекрутувати з числа його пар...
