тійних соратників. Партійні політики можуть керуватися у своїй діяльності міркуваннями кар'єрного зростання, ідеологічними переконаннями, надією на матеріальну винагороду та т. п. Горизонт їх визначення мети не пов'язаний з найближчими виборами і успіхом цього конкретного кандидата. На відміну від них, політичні консультанти мають перед собою однозначно окреслену завдання - клієнт повинен зайняти виборну посаду. Ця завдання цілком калькульовані, оскільки може бути перетворена в проблему максимізації голосів виборців, отриманих кандидатом-клієнтом. Максимізація голосів виборців не є тривіальною електоральної завданням, оскільки ця мета може суперечити довгостроковій партійної стратегії.
друге, скоротилося загальний простір політики, як сфери матеріально-раціональної діяльності. У даному контексті зростання ролі політичного консалтингу може бути поставлено в один ряд з такими тенденціями еволюції сучасних політичних систем, як "кінець ідеологій" і "занепад партій" (при всій спірність тверджень про наявність цих тенденцій в дійсності). Принциповість або ідеологічність партійного змагання за підтримку виборців і досягнення влади в результаті отримання такої підтримки з самого початку процесу формування новоевропейских демократичних режимів вважалася одним з факторів, що виправдовують існування партій, часто сприймаються як "Неминуче зло". Деідеологізація політики є симптомом елімінування функції цілепокладання і свідченням кризи спроб раціонального проектування ходу людської історії в цілому.
Лише тепер в політичну практику стали активно впроваджуватися методи політичного маркетингу, радикально відрізняються від старомодної політичної пропаганди [7]. Якщо методи пропаганди мало відрізнялися від концепції розширення збуту готового продукту (партійної ідеології), то маркетинговий підхід передбачає обов'язкове початкове вивчення потреб споживачів (виборців) і лише потім перехід до виробництва конкурентоспроможного товару (іміджу політичних лідерів і, по перевазі, деідеологізованих партій). Зв'язки з громадськістю стають основним змістом політичної діяльності професійних політиків. І ця діяльність уже немислима без участі політичних консультантів.
ПР в діяльності політичних партій - це абсолютно нове, бурхливо розвивається напрямок діяльності, оскільки саме за допомогою ПР-технологій так званим політичним партіям вдається збирати голоси виборців на свою підтримку.
Виходячи з вищесказаного, особливо важливим завданням служб ПР у політичних партіях і суспільно-політичних рухах сучасної Росії є пошук і визначення своєї соціальної бази, підтримання постійних зв'язків з нею, відстеження змін в її настрої і поглядах на поточну політичну ситуацію.
В
Список використаних джерел
1. Аги У., Кемерон Г., Олт Ф. та ін Найголовніше в PR. - СПб.: Пітер, 2004. p> 2. Блек С. Введення в паблік рілейшнз. - Ростов - н - Д., 1998. p> 3. Гозман Л.Я.,...
