буде доречно процитувати відомого німецького експерта Вернера МЕФФЕРТ: В«Не існує об'єктивно найкращого продукту. Існує лише найкращий продукт для конкретних потреб пана Мюллера В»[1])
Тепер, розібравшись з неоднорідністю ринку, ми готові ввести поняття фундаментальної ніші. Сукупність ринкових сегментів, для яких підходять товари та/або послуги, вироблені даною фірмою, називається її фундаментальною ринкової нішею. Розміри фундаментальної ніші і склад входять до неї сегментів прчмо пов'язані з вибором варіантів здійснення своїх функцій, який зробила та чи інша фірма. Ця ніша залежить від багатьох факторів, насамперед від асортименту продукції, пропонованої фірмою, від ресурсного потенціалу фірми (фірма може володіти унікальними ресурсами - матеріальними (наприклад, особливими виноградниками, що дозволяють виробляти вино марочних вин) або нематеріальними (Творча особистість, патентовані конструкторські/дизайнерські розробки)), від наявності широкої збутової мережі та інших ринкових характеристик.
Але не всі сегменти ринку, що входять у фундаментальну нішу, фірмі реально вдається утримати за собою. Справа в тому, що фундаментальні ніші декількох фірм можуть частково або повністю збігатися. У цьому випадку лише від вибору споживача залежить, товари якої фірми будуть домінувати на відповідному ринковому сегменті. Іншими словами, ринок приймає не всі товари, придатні для даного сегмента, а лише кращі з них. Тому поряд з поняттям фундаментальної ніші економісти користуються ще і поняттям реалізованої ніші.
Реалізованої нішею називається частина фундаментальної ніші фірми, яку їй вдається утримати в боротьбі з конкуруючими підприємствами. Тепер, враховуючи все сказане, ми в змозі визначити центральне поняття в даному трактуванні поняття конкуренція. Отже, конкуруючими фірмами називаються фірми, що мають повністю або частково збігається фундаментальну нішу [1], і саме від конкретних дій підприємств, що знаходяться на ринку (надалі ми зможемо ввести поняття ринкового процесу, але в даному трактуванні ринок статичний і схильний лише екзогенному (тобто зовнішньому) впливу, як, наприклад, зміна смаків споживачів) залежить, чи зможе фірма зробити свою фундаментальну нішу реалізованої, а також, чи зможе фірма утримати свою реалізовану нішу.
Тут доречно буде зробити зауваження: ми говорили про те, що конкуруючі фірми повинні мати співпадаючими саме фундаментальні ніші, хоча зримо побачити протистояння компаній можна, лише коли перетинаються їх реалізовані ніші. У інших випадках конкуренція має приховану або потенційну форму, але від цього не перестає існувати. Пояснимо це не прикладі. p> Починаючи приблизно з 1992 р. на російському ринку шоколадних батончиків спостерігалося майже повне панування іноземної продукції: В«марсВ», В«снікерсВ» і т.п.
Вітчизняні шоколадні батончики старого зразка практично були витіснені з ринку великих міст на периферію. Таким чином, видимої конкуренції вітчизняної т...
