Тому, що властиво поведінці підприємства, то характерно і для галузі. У цьому сенсі чиста монополія займає протилежну позицію чистої конкуренції. Як ми вже знаємо, в умовах чистої конкуренції становище підприємства, оцінка його діяльності та поведінки не співпадає з оцінкою становища на галузевому ринку. Предмет монополії унікальний в тому сенсі, що не існує адекватних або близьких замінників монополізованого продукту. Перед покупцем не стоїть проблема вибору. Він змушений або купувати продукт у монополіста, або обходитись без нього.
Відсутність замінників монополізованого продукту, має важливе значення з точки зору реклами. Залежно від типу передбачуваного продукту або послуги монополіст може варіювати рівень витрат на рекламу або не займатися їй взагалі. У Зокрема, реклама предметів розкоші спрямована на залучення покупців, тоді як товари першої необхідності в рекламі не мають потреби, так як їх споживачі постійно стикаються з необхідністю їх придбання. На відміну від фірм, діють в умовах чистої конкуренції, підприємство-монополіст здійснює значний контроль над ціною.
При низхідній кривої попиту на свій продукт як на продукт галузі фірма-монополіст може викликати зміну ціни на нього шляхом маніпуляції кількістю його пропозиції. Поява і тривале функціонування підприємств-монополістів обумовлено наявністю цілого ряду економічних, технічних, юридичних та інших бар'єрів, що перешкоджають вступу інших товаровиробників у галузь. Ці бар'єри бувають дуже серйозними, або незначними. p> У той же час необхідно зауважити, що як теорія, так і накопичений світовий досвід дозволяє зробити висновок про те, що в довготривалому періоді абсолютно непереборних бар'єрів для вступу в галузь не існує. Виходячи з принципу різної ступеня обмеженості доступу на ринок, монополії можуть бути класифіковані як закриті, виробничі, природні, природні і відкриті. У силу різних обставин одна фірма може стати єдиним постачальником продукції на ринку.
Закрита монополія. Закрита монополія виникає в результаті наявних нормативно-законодавчих актів, які або перешкоджають проникненню інших підприємств в ту чи іншу сферу господарської діяльності, або не допускають можливість використання чужої інтелектуальної власності. На захист останньої варто насамперед патентне право та інститут авторських прав.
Природна монополія. Природна монополія утворюється в тих галузях, в яких довгострокові витрати досягають мінімуму тільки тоді, коли одна фірма обслуговує весь ринок у цілому. У таких галузях оптимальний масштаб виробництва товару близький або перевершує його обсяг, на який пред'являється попит по будь-якій ціні, достатньої для покриття витрат виробництва. У даній ситуації поділ випуску між двома або більшою кількістю фірм призведе до того, що масштаби виробництва кожної будуть далекі від оптимуму, що як знизить ефективність їх діяльності, так і викличе втрати у споживачів в результаті зростання цін. Близькою за характером д...
