облік з метою більш правильної орієнтації виробництва і складають головне призначення маркетингової діяльності в системі управління процесом виробництва.
Вивчення попиту - це не просто достатньо точне виявлення попиту на конкретні товари та послуги, що задовольняють певні потреби, але й формування цього попиту, передбачення, в якому напрямку він буде змінюватися під впливом науково-технічного прогресу, зрослих купівельних здібностей, вимог до якості і надійності продукції і т.д.
У сучасних умовах, коли змінюваність продукції відбувається досить швидко і протягом двох-чотирьох років повністю оновлюється виробництво, коли безперервно зростає роль наукомісткої та дорогої продукції, дуже важливо мати можливість запропонувати покупцеві ще більш надійну і ефективну продукцію, краще і повніше задовольняє зростаючі запити. Це можна зроби-ти лише на основі добре відпрацьованої та поставленої системи вивчення та врахування вимог ринку, що базується на широкому використанні електронно-обчислювальної техніки.
Змінилася економічна ситуація змусила фірми так будувати виробничі програми, визначати райони розміщення виробництва та напрямки інвестицій з урахуванням переваг, що надаються новим будівництвом, або розробкою нових технологій та поліпшенням якості продукції, щоб мати можливість зміцнювати позиції на конкретних ринках, протистояти запеклої конкуренції і домагатися високих і стійких прибутків.
Ці об'єктивні вимоги, як уже зазначалося, знайшли вираження у формуванні та розвитку системи управління виробництвом, яка грунтується на ринковій концепції: врахування ринкового попиту, вимог конкретного споживача до техніко-економічним і естетичними параметрами продукції. Вимоги ринку служать обов'язковою передумовою орієнтації виробництва і збуту на такий асортимент продукції, який дозволяє раціонально господарювати.
Новий підхід до розробки виробничої програми фірми виражається в теоретичному обгрунтуванні маркетингу, розглянутого в Як інструмент регулювання виробництва і збуту, а звідси - і ринкових відносин. Сенс дії такого механізму полягає в тому, що споживач диктує свої умови на ринку, вимоги до конкретного продукту за кількістю та якістю, а виробник до них при-спосаблівается, але не пасивно, а активно шляхом формування у свою чергу певних потреб.
Вплив ринкового попиту - процес зі зворотними зв'язками. Це важливо відзначити, бо тут проявляється одна з характерних особливостей маркетингу.
Сучасна науково-технічна революція безпосередньо пов'язана з що швидко запитами ринку, появою все більш складного наукомісткого продукту (найчастіше з тривалим циклом виробництва), випуск якого, як правило, орієнтований на заздалегідь відомого споживача. Утворюється замкнутий і постійно діючий процес безперервного впливу споживача на виробника. Споживач активно впливає на визначення цілей виробництва в умовах змінних вимог до товару. Сучасна реалізація науково-технічних досягнень служить ...
