що його тут не чекають". p align="justify"> В оформленні стенду крім фірмових кольорів і логотипу потрібно використовувати й інші елементи, які полегшують впізнаваність стенду компанії. Наприклад, виробник споживчих товарів може зробити вітрину у вигляді упаковки випускається ним продукту, як це зробила компанія В«КедберіВ»: у вигляді шоколадки, а консультантів одягла в казкові костюми, тим самим, підкреслюючи стиль фірми, і працюючи на свою цільову аудиторію.
Місце розміщення стенду вже саме по собі може забезпечити високу відвідуваність. Кращі, найбільш доступні для огляду місця на виставці - так звані кутові - знаходяться на перетині двох потоків відвідувачів. Розміщення біля входу в павільйон має як переваги, так і недоліки. З одного боку, ваш стенд одним з перших постає погляду відвідувачів. З іншого боку, відвідувачі, як правило, починають огляд виставки зі стендів, розташованих в центральній частині павільйону. Правда, вибір місця не завжди залежить від вашого бажання, навіть якщо ви готові за нього платити. p align="justify"> Підготовка до виставки (розсилка запрошень, стимулювання персоналу, тощо) має велике значення в успішному участю фірми у виставці.
Перш за все, слід оповістити "зацікавлених осіб" про свою участь у виставці. Зазвичай запрошення відвідати стенд поміщають разом з рекламними модулями в пресі, в зовнішній рекламі. Такі запрошення можна роздавати відвідувачам і безпосередньо на виставці. Подібне запрошення може привести відвідувача до вашого стенду, особливо якщо ви проявите винахідливість. p align="justify"> Фахівці вважають, що прес-конференції і всі роботи зі ЗМІ краще вести до виставки, тому що на самому заході це спілкування не дає потрібного ефекту. Виставка є безпосереднім інформаційним проводом. Та до того ж, дуже складно встигнути впоратися з усіма справами одночасно. Спілкування зі ЗМІ - особливий захід, потрібно проводити його в продуманої обстановці, щоб кожне Ваше слово, знову ж, працювало на Вашу компанію. Всім відомо, журналісти - народ імпульсивний, готовий на будь-які жертви заради рейтингу, тому кожне невдалу фразу, можуть перевернути не так, як хотілося б. p align="justify"> Необхідно підготувати персонал до роботи з клієнтами. Співробітників на виставку не можна відбирати за принципом, хто вільний. Ще краще розділити команду по В«зонам інформаційної відповідальностіВ»: консультант з загальних питань, по роботі зі ЗМІ, по роботі з продукцією. p align="justify"> Після того як все організовано, потрібно залучити відвідувачів (потенційних покупців, ЗМІ - громадськість) до Вашого стенду. Для цього проводяться різні лотерей, ігри, акції. Необхідно враховувати характер акцій те, що добре для продуктів харчування, не підійде для побутової техніки. Наприклад, В«КедберіВ» роздавала шоколадки за участь у конкурсе.Cola відома всьому світу своєю рельєфною пляшкою. У 1994 р. була проведена PR-кампанія спрямована на закріплення в умах людей ідеї -...
