ьна характеристика рівня конкуренції в галузі.
Рис. 1.3 Фактори конкурентних переваг (оцінка конкурентного статусу)
ПоказательОценка1Доля рынкаМалая5Большая2Качество продукцииНизкое4Высокое3Стадия життєвого циклу продуктаНачальный4Конечный4Цикл заміни продуктаФиксированный1Сменяемый5Лояльность покупателейСлабая4Сильная6Технологическое know-howМалое2Большое7Степень вертикальної интеграцииНизкая3ВысокаяСумма23Среднее3, 3
Конкурентна перевага фірми характеризується наступними показниками:
Частка ринку - це відносна частка ринку, що вимірюється відношенням обсягу продажів за деякий період до обсягу продажів ведучого конкурента.
Якість продукту - відносна експертна оцінка якості продукту даного підприємства в порівнянні з продукцією конкурентів.
Стадія життєвого циклу продукту поняття, широко використовується в стратегічному плануванні. У більшості випадків прийнято виділяти чотири стадії: стадію введення (звану також зародження), стадію зростання, стадію зрілості і стадію занепаду (старіння). [10]
В· Стадія введення продукту на ринок характеризується насамперед поширенням серед потенційних споживачів обізнаності про існування нового продукту. На цьому етапі диференціації продукту мала, попит нееластичний за ціною, економія на масштабах виробництва незначна, відношення постійних витрат на виробництво продукту до змінних як правило відносно мало.
В· Стадія зростання характеризується швидким зростанням обсягів продажів, зростає диференціація продуктів конкурентів, зростає економія на масштабах виробництва і відношення постійних витрат до змінних, попит стає все більш еластичним за ціною.
В· Стадія зрілості - це висока ступенем диференціації продукту, виражена сегментацією ринку, значна економією на масштабах виробництва, високі значення відносини постійних витрат до змінних і еластичність попиту за ціною.
В· Стадія занепаду характеризується інтенсифікацією цінової конкуренції, виключно високою еластичністю попиту за ціною, уменьшающимся ставленням постійних витрат до змінних при збереженні значної економії на масштабах виробництва.
У методиці SPACE життєвий цикл продукту аналогічно іншим показникам оцінюється за шкалою 0-6, що дає можливим більш тонко оцінювати становище в розглянутому вимірі.
Цикл заміни продукту - характеристика ступеня визначеності терміну життя продукту (тривалості його життєвого циклу).
Лояльність покупців характеризується ступенем вірності клієнтів торговій марці. Така вірність може бути достигаемости за рахунок різних способів і мова йде в даному випадку про кінцевому результат...
