за індивідуальними запитами. Телебачення стає дійсно мережевим - але не в контексті традиційного розуміння телемережі як організаційної структури телеіндустрії, а в новій виставі/баченні глобальної мережі за типом Інтернету - інтерактивною, повсюдно пов'язаної і максимально індивідуалізованої. Саме в цьому контексті слід розглядати розвиток російського ТБ в 2008-2010 роках [11, c.33]. br/>
1.2 ЗМІ в мультимедійній середовищі
Розвиток мультимедійного середовища - поява нових платформ доступу до змісту, становлення нових контентних форматів, збільшення обсягу виробництва мультимедійних продуктів - одна з найважливіших тенденцій, яка багато в чому визначає інституційні перетворення в телевізійній індустрії всіх країн світу. Сучасний аналіз телебачення вже неможливий без фіксації змін, що відбуваються у всій мультимедійної комунікаційному середовищі. Наприклад, добре відомо, що мобільний телефон - найпоширеніше і використовуване особисто більшістю жителів російських міст засіб зв'язку. Поява мобільного зв'язку, розширення набору функцій мобільних пристроїв очевидним чином вплинули на спосіб життя значної частини населення країни. Однак оператори мобільного зв'язку вже відчувають межі росту доходів від передачі інформації, і цілком зрозуміло, що їх погляди спрямовані в бік нових форматів (3G, 4G), розповсюдження відеоконтенту, мобільного телебачення. p align="justify"> У 2010 році АЦВИ проводило соціологічне дослідження на тему "Телебачення очима телеглядачів", де проводилося опитування міського населення Росії старше 15 років. Уявімо деякі його результати [21]. p align="justify"> Соціологи стверджують, що в 2010 році у шести з десяти опитаних у домогосподарстві був DVD-плейер або домашній персональний комп'ютер. Близько половини респондентів (48,6%) відзначили наявність в домогосподарстві доступу в Інтернет, 40,2% користуються ним особисто. p align="justify"> Інтернет стає все більш привабливим середовищем для поширення телевізійного контенту - він генерує значні і постійно зростаючі обсяги відеоконтенту. На базі різних технологічних платформ з'являються cross-platform-проекти. p align="justify"> Складається скоєно нова конфігурація електронних екранних медіа. Однак це, скоріше, ідеальний образ бажаного майбутнього, ніж картина повсякденної реальності. p align="justify"> Російське медіапростір включає в себе і території, де цифрова комунікаційна середу стала звичною (великі міста, мегаполіси), і населені пункти, де немає практично ніякої комунікації, як індивідуальної, так і масової. При порівнянні даних про рівень проникнення домашніх комп'ютерів і доступу в Інтернет в містах з різною чисельністю населення соціологи фіксують: із зменшенням чисельності населення зменшуються і показники. p align="justify"> Очевидно, що російське медіапростір в 2008-2010 рр.. як і раніше характеризувалося крайньою нерівномірністю з точки зору доступу населення до...
