момент часу може бути членом аудиторії будь телепрограми [11, c.32]. p align="justify"> цензура засіб масова інформація
"Дифузна" аудиторія - наступний етап фрагментації в умовах цифрової мультиплатформенною медіасередовища.
Зміна тематичних інтересів аудиторії . У 2010 році виріс інтерес глобальної телеаудиторії до спортивних програм. Це, безсумнівно, пояснюється важливими для спорту подіями, що відбулися в цьому році, - Зимовими Олімпійськими іграми у Ванкувері та Чемпіонатом світу з футболу в Південній Африці. У число подій, що викликали постійний інтерес глядачів торік, потрапляють і гонки Формули-1. Однак експерти вважають, що підвищення інтересу до спорту можна вважати стабільною тенденцією, яка зміцнюється також за рахунок комплексного висвітлення спорту на ТБ і в Інтернеті. Відзначається також значний інтерес до спортивного телеконтенту у Китаї, що дає значний абсолютний приріст показників попиту і часу телеперегляду.
Фрагментація на основі зміни в стилі життя. Важливим напрямком стратифікації сучасного суспільства, особливо в умовах економічно розвинутих суспільств, стає диференціація соціальних груп за стилем життя. Для сучасної медіасередовища представляються значимими такі групи, як діти, молоді дорослі (15-24) і кідалти (дорослі діти, kidaduls - від англ. Kids - діти та adults - дорослі). Вони - представники покоління, що виросло в умовах інформаційно-комунікаційного вибуху, цифрової революції в ЗМІ, які володіють новим типом візуально-екранної грамотності і новими способами споживання інформації. Деякі дослідники називають ці соціальні групи "народжені цифровими", "цифровими аборигенами" (digital natives), припускаючи, що у них сформувалися не тільки інші - в порівнянні з традиційною аудиторією - навички користування ІТ, а й інші форми споживання інформації, способи її зберігання і обробки.
Для цих молодих людей, що живуть в мережі, практично не існує різниці між типами інтернет-контенту. В результаті - парадоксальним чином - відхід від традиційних форм лінійного телеперегляду призводить цих молодих глядачів до професійного телеконтенту у Інтернеті, що дає зростання показників часу телепотребленія. В умовах необмеженого вибору контенту в Інтернеті у телепрограм, які мають сформовані бренди, природно, є значні переваги. p align="justify"> Підводячи підсумок розгляду тенденцій ЗМІ і телеіндустрії в останні роки на глобальному рівні, можна сказати, що в умовах цифровізації ТБ, розвитку ринку цифрового відеоконтенту телебачення та Інтернет все більше зближуються, інтегруються. Говорять навіть про симбіозі ТБ і Інтернету. В умовах глобальної (єдиної) цифровий інформаційного середовища все актуальнішою стає концепція глобальних програмних стратегій, не пов'язаних з конкретним телеканалом, але типових для баз даних телепрограм, використовуваних ...
