приносить високий прибуток. Як зазначено вище, франчайзі крім бренду отримує апробовані технології, консультації, різного роду підтримку. Для нього, наприклад, набагато легше отримати стартовий кредит, оскільки гарантом виступає франчайзер.
Історія розвитку франчайзингу в Росії почалася з діяльності науково-виробничого об'єднання "Дока" (1990р). На основі єдиної технології і сучасного устаткування за схемою франчайзингу створювалися малі підприємства з виробництва піци ("Дока Піца "). Моделлю бізнесу на основі франчайзингової форми організації була і компанія "Довгань", під маркою якої випускали продукцію більше 150 підприємств. Досвід цих компаній вважається невдалим, але причини невдач не пов'язані з самою ідеєю франчайзингу, тому цим досвідом не варто нехтувати.
Одним із західних піонерів франчайзингу на російському ринку була компанія Baskin Robbins (найбільший світовий виробник морозива), яка до 1998 р. у Москві, Санкт-Петербурзі, Нижньому Новгороді та інших містах Росії забезпечила відкриття більше 20 кафе і близько 70 кіосків під своїм брендом. Близько 50 млн. росіян (40% міського населення країни) опинилися в радіусі дії маркетингу компаніі19. Як стратегії виходу на російський ринок франчайзинг використовували також компанії Eastman Kodak, Reebok, Nike і ін Дану схему розвитку бізнесу взяли на озброєння і російські учасники ринку.
Достовірної статистики поширення франчайзингу в нашій країні не існує. За одними оцінками (Міжнародної асоціації франчайзингу - IFA), на вітчизняному ринку діють 100 компаній-франчайзерів і 5500 франчайзі, за іншими даними, в країні працює приблизно 200 франчайзингових систем в 10-15 областях, головним чином, сервісно-гастрономічного напрямку (общепит, торгівля тощо). Ця форма бізнесу в Росії демонструє досить високі темпи зростання (у 2002-2004 рр.. щорічний приріст договорів франшизи становив 20%) і має великий потенціал. З'являються нові сфери застосування франчайзингу (наприклад, ріелтерські послуги - "Міель", "Хірш", розважальні центри - Star Galaxy). p> Але в цілому, франчайзинг в Росії знаходиться поки на початковій стадії. У його поширенні зацікавлені як вітчизняні підприємці, так і держава. Франчайзинг створює максимально сприятливі стартові умови для малого бізнесу, значимість якого в російській економіці істотно нижче, ніж у провідних економічно розвинених країнах. А зростання малого бізнесу - це і додаткові робочі місця, і доходи, і податкові надходження, і підтримка конкурентного ринкового середовища. Крім того, робота на принципах франчайзингу передбачає обов'язкову прозорість бізнесу, відкритість партнерських відносин, тому сприяє висновку економіки з "тіні", що є досить актуальною проблемою. Практика франчайзингу розглядається також як шлях цивілізації вітчизняного підприємця. Поширення даної форми відносин сприятиме зміцненню господарських зв'язків між регіонами країни, а, отже, збереженню її економічній і політичній цілісності.
Разом з тим, розвиток франчайзингу в Росії наштовхується на певні труднощі. Одними з них є відсутність у Росії, на відміну від США, спеціального законодавства з франчайзингу та належної підтримки його з боку держави. До числа труднощів відносяться недостатня інформованість і невисокий професійний рівень потенційних франчайзі, їх психологічна неготовність платити за інтелектуальну власність і працювати під "чужим" ім'ям, саме працювати, а не чекати, купивши франшизу, коли прибуток сама потече в кишеню. Одна з найсерйозніших проблем у Росії - неповага до інтелектуальної власності, недостатня її захищеність, поширеність підробок. Нерозвиненість комп'ютерних мереж, неможливість зв'язати в мережу мобільні кіоски на вулицях не дозволяють російським учасникам використовувати технології он-лайнового контролю за збутом і асортиментом продукції, що типово для західних систем.
Труднощі розвитку франчайзингу в Росії визначають його деякі особливості. Багато хто з російських компаній-франчайзерів ("Гарячі кренделі", "Теремок - Російські млинці "," Еконіка "), не бажаючи відлякувати своїх партнерів, що не стягують з них роялті і закладають свій прибуток у ціну продукції, яку зобов'язуються купувати у них франчайзі, інші вдаються до різних схем справляння роялті. Ще однією особливістю російського франчайзингу є недостатнє дотримання стандартів якості, особливо у фаст-фудах (що завдало істотної шкоду, наприклад, проекту "Російське бістро").
Для розвитку франчайзингової системи бізнесу в нашій країні необхідна активна інформаційно-просвітницька робота. Свій внесок повинні внести Російська асоціація франчайзингу, що стали з 2003 р. традиційними Міжнародні виставки "Купи бренд", вихід журналу з аналогічною назвою, випуск компанією "Експодар" спільно з Департаментом підтримки і розвитку малого підприємництва уряду Москви щорічного каталогу "Франчайзери в РФ ", що містить повний огляд всіх компаній, що пропонують франшизи. Але дійсний прогрес...
