магазинів, так і торговельних комплексів у цілому. Сьогодні В«ІКЕА МОС (Торгівля та нерухомість)В» є найбільшим девелопером в секторі торговельної нерухомості нашої країни.
Так само для Росії дизайнерами ІКЕА були спеціально розроблені інтер'єри для квартир площею менше тридцяти квадратних метрів.
Що стосується стратегії виходу ІКЕА на зарубіжні ринки, то вона ідентична для всіх країн. Перші магазини ІКЕА завжди відкриває в найбільших містах, а потім вже компанія починає рухатися в регіони. У Росії дана стратегія ефективна ще й тому, що за даними досліджень, які були проведені на замовлення ІКЕА, люди, що проживають в регіонах здебільшого не є новаторами і не схильні різко змінювати інтер'єр в квартирі і стиль життя, вони більше тяжіють до масивних меблевим гарнітурам, зробленим зі справжнього дерева з елементами старовинного декору і т.д., тому їм потрібен час для адаптації до сучасних віянь. Що ж до спонукальних мотивів, вони будуть розглянуті трохи нижче, проте можна з упевненістю сказати, що Росія була бажаною метою компанії як через особистих прагнень глави ІКЕА, так і завдяки тому, що була і є ринком з високим потенціалом для подальшого зростання. споживач країнових продуктовий комунікаційний
Вибір продукту
В асортиментному портфелі IKEA - домашні та офісні меблі, освітлювальні прилади, посуд, текстиль та інші товари для облаштування будинку. У загальній складності каталог продукції налічує більше 9,5 тис. найменувань. br/>
Вибір країнових ринків
Оцінити ризики країни можна, обчисливши Operation Risk Index, який відображає оцінку ділового середовища і виявляє основні перешкоди на шляху розвитку бізнесу. Дана методика передбачає оцінку значущості кожного чинника ризику країни і оцінку цього фактора експертами за чотирибальною шкалою, де 4 - найвища оцінка визначеності, а 0 - найнижча. p align="justify"> Значимість кожної змінної множиться на оцінку експерта, а потім отримані підсумки сумуються. Результат визначення індексу ризику країни може розташовуватися на шкалі від 0 до 100, де 100 - найвища оцінка стабільності (повна відсутність ризику), а 0 - нижча. p align="justify"> Отримані по кожній країні оцінки експертів узагальнюються, і приймається рішення:
В· Підсумок більше 70 балів - в країну можна інвестувати без обмежень.
В· 60 - 70 балів - інвестування в країну рекомендується у формі передачі ліцензій, договорів на управління. Великий ризик неотримання дивідендів
В· 40-60 балів - рекомендується тільки окремі, короткострокові господарські трансакції без трансферту капіталу
В·
