потенційна ємність російського ринку досягне $ 15-18 млрд. Даний зростання можливе завдяки збільшенню добробуту бідних верств населення і виходу їх у середній клас. Ця тенденція вийде за межі великих міст і буде помітна і в регіонах. У результаті цього, за прогнозами, рівень витрат на парфумерно-косметичні засоби в 2014 р. наблизиться до $ 100 на людину на рік. p align="justify"> Крім цього, в найближчі роки експерти прогнозують поступове "розмивання" ділення мас-маркету на нижній, середній і високий рівень, залишиться сегмент масової косметики і люксової. Частина споживачів буде переходити на люксовий сегмент, забезпечуючи його неухильне розвиток. Таким чином, споживання люксової косметики в Росії буде також зростати, але щорічний показник приросту буде знижуватися зі зміною ставлення до парфумерно-косметичної продукції як покупкам статусним і імпульсивним. Винятково важливим для зростання ринку є розвиток дистриб'юторських регіональних мереж. Перспективним форматом продажів вважаються магазини типу "дрогері", а також формат "drugstore", коли парфумерно-косметична продукція реалізується через аптечні мережі. Нові формати поступово відбирають у спеціалізованих магазинів мас-маркету частину споживачів. Все це свідчить про формування в Росії сучасних форматів торгівлі, наближенні вітчизняного ринку до світових стандартів. Очікується, що рівень споживання в Росії буде зближуватися з європейським, і в найближчі десять років росіяни будуть збільшувати частку парфюмерно-косметичних засобів у споживчому кошику. p align="justify"> Російські виробники, вловивши світову тенденцію, активно розробляють як багатофункціональні, так і спеціальні косметичні засоби. Причому, якщо одні компанії, крім основних ліній по догляду, створюють серії спеціалізованих засобів, призначених для проведення різних салонних процедур, то інші, навпаки, концентруються виключно на спеціальних засобах. Роздрібний потенціал багатофункціональних та спеціалізованих засобів на російському ринку, за оцінками фахівців, неравнозначен. p align="justify"> У Росії зараз випускаються продукти, які поряд зі своєю основною функцією можуть мати дві-три додаткові, проте виробники і косметологи вказують, що це побічна, додаткову дію таких продуктів. Вони зручні, але для досягнення максимального ефекту в кожній конкретній області - зволоження, захисту - необхідно використовувати спеціалізовані засоби. Саме тому в Росії ростуть продажі спеціалізованих засобів. Але посилення в роздробі спеціалізованої продукції не дає високих результатів в першу чергу через обмеженість у засобах більшої частини населення, оскільки вартість її буде така ж, як і універсальною. br/>
1.2 Вибір об'єктів дослідження, характеристика парфумерних
Парфумерія - це водно-спиртові розчини, композиції запашних речовин, які застосовуються для ароматизації шкіри, волосся, одягу, а також як гігієнічні освіжаючі засоби. До парфумерії відносять також засоби для ар...
