мені бороздіновцев ... надання їм місця для будівництва селища між Махачкалою і Каспійському; вийшло, що бороздіновцам нав'язували те, що їм не потрібно: навіщо потрібна напівпустинна зона людям, основне заняття яких - скотарство).
Звичайно, кожна з перерахованих у попередньому прикладі фігур цікава і сама по собі. Звідси наступний висновок: непоганий ефект дає посилення новини за рахунок присутності впливових людей. Більше того, якщо прес-конференцію проводять керівники держави, провідні бізнесмени чи політики, можна взагалі не ламати голову над залученням журналістів - вони все одно прийдуть на зустріч і видадуть в ЗМІ свої коментарі.
Це формулювання підводить до розуміння чергового прийому підвищення значущості новини - поєднання її з суспільно важливої вЂ‹вЂ‹ проблемою. Додам, що проблему бажано, з одного боку, максимально конкретизувати, а з іншого - перевірити її на предмет В«затертеВ». Так, очікувалося, що темою перших прес-конференцій Р. Абдулатіпова на новій посаді (у 1997 р.) - заступника Голови Уряду РФ - стануть питання становлення російського федералізму і положення в Чечні. Однак він обрав інший шлях і оголосив в якості головної теми концепцію розвитку російських північних територій. В обстановці, коли загальні проблеми федералізму вже не викликали у журналістів гострого уваги, а нових і кардинальних пропозицій по Чечні просто не було, північна тематика мала значно більший резонанс у ЗМІ.
Але частіше виходить так: інформаційний привід присутній, але з нього явно В«стирчать вухаВ» особистого чи корпоративного інтересу, від чого матеріал потрапляє в ЗМІ В«з великим скрипомВ». Значить, потрібно перетворити вашу проблему в суспільно значиму. Приклад на цю тему буде наведено нижче, у зв'язку з подіями в Докузпарінском районі і заявою Льва Пономарьова, він сам і його заява - спроба перетворити ПП республіканського і навіть районного масштабу в трагедію загальноросійську.
Взагалі треба сказати, що формула В«солідні люди плюс значуща проблемаВ» здатна зробити новиною практично будь-який вихід носіїв інформації на представників ЗМІ. Інтрига є найважливішим двигуном новини. Крім того, краще інтриги - тільки скандал. З одного боку, пристрій справжніх скандалів фахівцем з В«паблік рілейшнзВ» навряд чи буде визнано етичним. З іншого боку, хто заважає витлумачити деяка подія як скандал або навіть придумати його. На жаль, приклад на цю тему приходить далеко образливі: так, в 2002 році нездоровий інтерес навколо загальновідомого справи полковника Буданова підігрівався такий, що можна було подумати ...
