ж твір буде переломлюватися в кожній категорії читачів по-різному. p align="justify"> Показником моди є популярність. Вона може бути обумовлена ​​як дозрілими інтересами читачів, так і прагненням не відстати від інших. У другому випадку читання важливо не саме по собі, а як показник, символ рівня культури. Читання не для себе, а для інших - звідси демонстративність моди. p align="justify"> Демонстративність - це:
. часті розмови про модні літературних творах;
. прагнення завищити показники своєї читацької діяльності, придбання творів, схвалених громадською думкою;
. швидше демонстрація, ніж використання, своєї домашньої бібліотеки.
Читачі слідують моді навіть проти своїх пристрастей через прагнення задовольнити потребу належати до якої-небудь групи, уникнути самотності, соціально-престижну потреба (потішити власне самолюбство), потреба в самоствердженні і повазі з боку оточуючих. Таким чином, вибір книги робиться або виходячи з реальних читацьких потреб, або як данина моді. br/>
. Читацька мода як феномен культури
Термін В«модаВ» (французького походження) нині трактується як періодично виникає і повторювана, часткова зміна зовнішніх форм культури, що відбувається під впливом багатьох соціальних факторів (економічних, соціально-психологічних, культурологічних, моральних, етичних). Мода - феномен соціальний. Сфера її дії не обмежується одягом, де права моди загальновизнана, а поширюється на виробництво і політику, мистецтво і науку, соціальну психологію та ідеологію. p align="justify"> Отже, мода є обов'язковим компонентом будь-якої успішної діяльності, в результаті чого її можна віднести до розряду феноменів культурного життя. Читацька мода, як і мода в цілому, може відрізнятися певною стабільністю протягом тривалого часу, в той же час вона змінюється в періоди соціальних змін. Читацька мода по-різному впливає на особистість: такий вплив залежить від вікових, соціальних, психологічних та інших особливостей людини. Феномен читацької моди обумовлений соціально-економічними, культурними та політичними умовами розвитку суспільства, і багато в чому визначається ступенем розвитку інформаційних потреб індивіда і суспільства в цілому. p align="justify"> Читацька мода впливає на діяльність багатьох суспільних інститутів, пов'язаних з документами: бібліотеки, видавництва, книжкову торгівлю і т. д. Найбільш сильно читацька мода впливає на книговидання. Так, аналізуючи рейтинги продажів, можна зробити висновки, що в кінці XX ст. найпопулярніші російські книги - Т. Полякової, А. Мариніної, Б. Акуніна; найпопулярніші закордонні - твори С. Шелдона, Р. Роджерса; серед які не художніх книг - В«Борис Єльцин. Президентський марафон В»,В« Оксана Пушкіна. Жіночий погляд Оксани Пушкіної В», спогади Фаїни Раневської. Отже, нині наймодніші книги в Росії - книги любовного, детективного і мемуарного...
